廣告策劃書格式（通用17篇）
1. 廣告策劃書格式 篇一
一、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。
二、活動背景：
這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。其次應說明問題的環境特征，主要考慮環境的內在優勢、弱點、機會及威脅等因素，對其作好全面的分析（SWOT分析），將內容重點放在環境分析的各項因素上，對過去現在的情況進行詳細的描述，并通過對情況的預測制定計劃。如環境不明，則應該通過調查研究等方式進行分析加以補充。
三、活動目的、意義和目標：
活動的目的、意義應用簡潔明了的語言將目的要點表述清楚；在陳述目的要點時，該活動的核心構成或策劃的獨到之處及由此產生的意義（經濟效益、社會利益、媒體效應等）都應該明確寫出。活動目標要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時效性
四、資源需要：
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出。可以列為已有資源和需要資源兩部分。
五、活動開展：
作為策劃的正文部分，表現方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當加入統計圖表等；對策劃的各工作項目，應按照時間的先后順序排列，繪制實施時間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動對象、相應權責及時間地點也應在這部分加以說明，執行的應變程序也應該在這部分加以考慮。
這里可以提供一些參考方面：會場布置、接待室、嘉賓座次、贊助方式、合同協議、媒體支持、校園宣傳、廣告制作、主持、領導講話、司儀、會場服務、電子背景、燈光、音響、攝像、信息聯絡、技術支持、秩序維持、衣著、指揮中心、現場氣氛調節、接送車輛、活動后清理人員、合影、餐飲招待、后續聯絡等。請根據實情自行調節。
六、經費預算：
活動的各項費用在根據實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
七、活動中應注意的問題及細節：
內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。
八、活動負責人及主要參與者：
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）。
注意：
1、本策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設計，力求內容詳盡、頁面美觀；
2、可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進行包裝，如用設計的徽標做頁眉，圖文并茂等；
3、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂；
4、策劃書需從紙張的長邊裝訂；
5、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。
附：進行一次大學活動的基本步驟：
一、活動若辦，策劃先行。策劃是辦活動的脈絡，一份好的策劃是成功的前提。
二、獲得支持。獲得領導的認可與支持，是一件非常有必要的事情；獲得大型媒體的支持，你的活動就會變得特別好辦，而且多半會成功。
三、組織任務小組，分配人員職責。權責相應，每個人都要非常明白自己的責任。注意，分配任務要以人為單位，而不能說某件事“你們幾個做”，這樣這件事情基本做不好。有幾個方向：指揮中心，外聯贊助組，現場工作組，宣傳媒體組，現場秩序、禮儀接待組、應急人員。打印出權責清單，讓每個人看得明明白白。并且，每天碰頭一次，及時匯報進展，以便處理各種信息；
四、贊助或其他經費來源：尋找贊助商，與他們進行艱苦地談判，最后取得雙方能認可的協議，這是活動需要。有了經費，一切好辦；注意：廣告不能太過分，談判一定掌握尺度，否則商業味道可能讓晚會failing！
五、組合資源。有很多的道具、物品需要你盡快找到。就像個RPG游戲，你要懂得怎樣獲得資源，組合資源。
六、進行宣傳。調足參與者的胃口，是廣告、海報或其他媒體的職責。
七、現場必須有一個指揮中心，負責及時調度；
八、進行過程中，要有至少一種讓所有工作人員溝通的方式。比如手機短信，紙條或手勢。
九、特別提醒，那些領掌的，托兒，制造氣氛的人員要特別安排好。想辦好活動這是必須。
十、認真把參與活動的高層人物送走，不要失去任何禮節，記得向那些辛勤勞動卻默默無聞的人員致敬！你的榮耀，他們才是真正的締造者。當然，也欣賞自己的成功吧
這是通用市場營銷策劃書撰寫大綱，不知道對你有沒有幫助！
活動策劃是廣告活動中很重要的一個部分，良好的活動策劃對公司品牌建設和產品銷售都將起到推波助瀾的作用，而一個可操作性強的策劃就需要一份可執行性很強的策劃書，所以策劃書的寫作是很重要的，本文通過策劃書的幾個注意點，淺析了活動策劃的相關內容。
活動策劃方案是公司或企業在短期內提高銷售額，提高市場占有率的有效行為，如果是一份創意突出，而且具有良好的可執行性和可操作性的活動策劃案，無論對于企業的知名度，還是對于品牌的美譽度，都將起到積極的提高作用。
活動策劃案是相對于市場策劃案而言的，嚴格地說它是從屬與市場策劃案的，他們是互相聯系，相輔相成的。它們都從屬與企業的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才是具有整體性和延續性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體一個同意的品牌文化內涵，而活動策劃案也只有遵從整體市場策劃案的思路，才能夠使企業保持穩定的市場銷售額。
活動策劃案形式多樣，一般而言，包括ROADSHOW、產品說明會（發布會）、節日促銷、新聞事件行銷等，而對于上述的任何一種方案，針對于不同的企業情況和市場分析，都可以衍變出無數的形式。活動策劃往往對于新產品上市、產品終端鋪貨和產品轉型具有直接的效果，所以它也是廣告策劃中的一個重要組成部分。
對于一些剛接觸廣告，或者剛接觸策劃的業內朋友來說，可能他們在書寫活動策劃案的時候往往很難達到預期的效果，甚至是一些從事多年策劃的廣告人，有時候也難免犯錯，那么，怎么樣才能寫出一份理想的活動策劃案呢？我覺得需要注意以下幾點：
1、主題要單一，繼承總的營銷思想
在策劃活動的時候，首先要根據企業本身的實際問題（包括企業活動的時間、地點、預期投入的費用等）和市場分析的情況（包括競爭對手當前的廣告行為分析、目標消費群體分析、消費者心理分析、產品特點分析、等）做出準確的判斷，并且在進行SWOT分析之后，揚長避短地提取當前最重要的，也是當前最值得推廣的一個主題，而且也只能是一個主題。在一次活動中，不能做所有的事情，只有把一個最重要的信息傳達給目標消費群體，正所謂“有所為，有所不為”，這樣才能把最想傳達的信息最充分地傳達給目標消費群體，才能引起受眾群關注，并且比較容易地記住你所要表達的信息。
2、直接地說明利益點
在確定了唯一的主題之后，受眾消費群體也能夠接受我們所要傳達的信息，但是仍然有很多人雖然記住了廣告，但是卻沒有形成購買沖動，為什么呢？那是因為他們沒有看到對他們有直接關系的利益點，因此，在活動策劃中很重要的一點是直接地說明利益點，如果是優惠促銷，就應該直接告訴消費者你的優惠額數量，而如果是產品說明，就應該販賣最引人注目的賣點，只有這樣，才能使目標消費者在接觸了直接的利益信息之后引起購買沖動，從而形成購買。
3、活動要圍繞主題進行并盡量精簡
很多策劃文案在策劃活動的時候往往希望執行很多的活動，認為只有豐富多彩的活動才能夠引起消費者的注意，其實不然，其一，容易造成主次不分。很多市場活動搞得很活躍，也有很多人參加，似乎反響非常熱烈，但是在圍觀或者參加的人當中，有多少人是企業的目標消費群體，而且即使是目標消費群體，他們在參加完活動之后是否紛紛購買產品？目前一些策劃者經常抱怨的一個問題就是圍觀者的參與道德問題，很多人經常是看完了熱鬧就走，或者是拿了公司發放的禮品就走了。其實這里的問題就在于活動的內容和主題不符合，所以很難達到預期效果，在目前的市場策劃活動中，有一些活動既熱鬧，同時又能達到良好的效果，就是因為活動都是僅僅圍繞主題進行的。其二，提高活動成本，執行不力。在一次策劃中，如果加入了太多活動，不僅要投入更多的人力物力和財力，直接導致活動成本的增加，而且還有一個問題就是容易導致操作人員執行不力，最終導致案子的失敗。
4、具有良好的可執行性
一個合適的產品，一則良好的創意策劃，再加上一支良好的執行隊伍，才是成功的市場活動。而執行是否能成功，最直接和最根本地放映了策劃案的可操作性。策劃要做到具有良好的執行性，除了需要進行周密的思考外，詳細的活動安排也是必不可少的。活動的時間和方式必須考慮執行地點和執行人員的情況進行仔細分析，在具體安排上應該盡量周全，另外，還應該考慮外部環境{如天氣、民俗}的影響。
5、變換寫作風格
一般來說，策劃人員在策劃案的寫作過程中往往會積累自己的一套經驗，當然這種經驗也表現在策劃書的寫作形式上，所以每個人的策劃書可能都會有自己的模式。但是往往是這樣的模式會限制了策劃者的思維，沒有一種變化的觀點是不可能把握市場的。而在策劃書的內容上也同樣應該變換寫作風格，因為如果同一個客戶三番五次地看到你的策劃都是同樣的殼子，就很容易在心理上產生一種不信任的態度，而這種首因效應有可能影響了創意的表現。
6、切忌主觀言論
在進行活動策劃的前期，市場分析和調查是十分必要的，只有通過對整個市場局勢的分析，才能夠更清晰地認識到企業或者產品面對的問題，找到了問題才能夠有針對性地尋找解決之道，主觀臆斷的策劃者是不可能做出成功的策劃的。同樣，在策劃書的協作過程中，也應該避免主觀想法，也切忌出現主觀類字眼，因為策劃案沒有付諸實施，任何結果都可能出現，策劃者的主觀臆斷將直接導致執行者對事件和形式的產生模糊的分析，而且，客戶如果看到策劃書上的主觀字眼，會覺得整個策劃案都沒有經過實在的市場分析，只是主觀臆斷的結果。
最后，一次促銷不可能達到巨大的效果，也不能因此就建立起名牌，所以千萬別想通過一次活動解決所有的問題，一次活動只能主要解決一個問題，在品牌的建設和商品的銷售上，只有堅持正確的營銷思想，并且在此思想下在適當的時間和適當的地點進行適當的促銷活動，才能使企業更快更好地繼續發展下去。
1、執行概要和要領
商標/定價/重要促銷手段/目標市場等。
2、目前營銷狀況
（1）市場狀況：目前產品市場/規模/廣告宣傳/市場價格/利潤空間等。
（2）產品狀況：目前市場上的品種/特點/價格/包裝等。
（3）競爭狀況：目前市場上的主要競爭對手與基本情況。
（4）分銷狀況：銷售渠道等。
（5）宏觀環境狀況：消費群體與需求狀況。
3、SWOT問題分析
優勢：銷售、經濟、技術、管理、政策等方面的優勢力。
劣勢：銷售、經濟、技術、管理、政策（如行業管制等政策限制）等方面的劣勢力。
機率：市場機率與把握情況。
威脅：市場競爭上的最大威脅力與風險因素。
綜上所述：如何揚長避短，發揮自己的優勢力，規避劣勢與風險。
4、目標
財務目標：
公司未來3年或5年的銷售收入預測（融資成功情況下）：
（單位：萬元）
營銷目標：銷售成本毛利率達到多少。
5、營銷戰略
目標市場：-
定位：-
產品線：-
定價：產品銷售成本的構成及銷售價格制訂的依據等。
分銷：分銷渠道（包括代理渠道等）。
銷售隊伍：組建與激勵機制等情況。
服務：售后客戶服務。
廣告：宣傳廣告形式。
促銷：促銷方式。
R&D：產品完善與新產品開發舉措。
市場調研：主要市場調研手段與舉措。
6、行動方案
營銷活動（時間）安排。
7、預計的損益表及其他重要財務規劃表：-
8、風險控制：風險來源與控制方法。
天津工程職業技術學院石化系外聯部策劃書
客戶方：
承辦方：天津工程職業技術學院石化系外聯部
活動時間：
據調查，大學生當中有70%以上喜歡各種游戲。
在學院領導的重視與支持之下。我們將決定開展一個“迎新杯”棋類大賽。
為了更好舉辦這次比賽，我們熱情成心歡迎社會贊助，以促進活動的開展。
贊助具體事宜如下：
1、商家以現金200元以上或獎品形式贊助，本協會可在每周六、日活動十為其提供宣傳服務，時限為一學期。同時，在本次比賽期間，我們在校園內為其拉橫幅、貼報進行宣傳。
2、商家以現金500元以上或獎品形式贊助，可取得本次比賽的冠名權，即杯棋類大賽。并可向學院申請進入校園內擺設該商家產品的展銷點。
3、本協會可為提供的宣傳服務豐富多樣，如：在校園內拉廣告橫幅、貼海報、發傳單、展銷、設咨詢服務點等。
大學生生活豐富多采，大學生是一個特殊的群體，市場潛力很大。本協會不僅可以為您的商業樹立形象，擴大影響，而且也是您的商品直接打入我們萬人學生市場的絕好機會，您的贏利，和我們比賽的成功，是本協會的最大心愿！
2. 廣告策劃書格式 篇二
一、題目：
二、客戶名稱：
三、產品名稱：
四、市場背景分析(一)目標市場：該類產品的消費者是誰?他們的年齡、性別職業、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態等。
(二)消費偏好：消費者在購買或使用該產品時，喜歡中檔還是高檔?喜歡國產還是進口?在什么場合下使用?他們對產品有什么要求? (三)購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的`品質。
(四)信息渠道：獲得信息的渠道是什么?最早接觸的媒體是什么?最依賴的媒體是什么? (五)競爭狀況：目前市場上最受歡迎的該類產品品牌是什么?暢銷原因?銷售狀況?消費者希望產品改進的方向是什么? (六)結論：
五、市場策略(沿市場背景分析的思路，闡述該產品的市場策略)
(一)市場營銷目標：根據市場背景分析的結果設立該產品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。
(二)產品定位：
(三)產品分析：
(四)競爭對象：競爭對手是誰?具有的優、劣勢?廣告宣傳情況?
六、廣告策略(在市場策略背景下闡述廣告策略)
(一)廣告目標：廣告活動所要達成的目標?如知名度達到%等。
(二)廣告主題：
廣告訴求點。
(三)廣告表現風格：
廣告表現的特點。
(四)廣告口號：統籌全局，具有感染力、沖擊力。
七、廣告創意
(一)報紙廣告：
之一篇
(二)電視廣告：
之一篇
八、媒介策略
(一)主要媒介和輔助媒介及組合
(二)媒介組合和刊播頻率(表格如下表格)
九、預算分配
包括調查、設計制作、發布及效果測定等。
十、廣告效果評估方案
評估內容、時間、方式、方法等。
廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表--媒介種類媒介選擇規格發布時間頻次總金額備注
3. 廣告策劃書格式 篇三
前言
（一）市場分析
1. 營銷環境分析
2. 消費者分析
3. 產品分析
4. 企業營銷戰略
5. 企業和競爭對手的競爭狀況分析
5.企業和競爭對手的廣告分析
（二）廣告策略
1. 廣告的目標
2. 目標市場策略
3. 廣告定位策略
4. 廣告訴求策略
5. 廣告表現策略
6.廣告媒介策略
（三）廣告實施計劃
1. 廣告活動的目標
2. 廣告活動的時間
3. 廣告的目標市場
4. 廣告的訴求對象
5. 廣告的訴求重點
6. 廣告活動的表現（設計草圖、電視廣告故事板、廣告文案討論稿）
7.廣告媒介計劃
7. 其他活動計劃
9.廣告費用預算
（四）廣告活動的效果預測和監控
1. 廣告效果的預測
2. 廣告媒介的監控
廣告策劃書的一般模式
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們為讀者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式：
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分：市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環境分析
1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。
（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；
總體的經濟形勢
總體的消費態勢
產業的發展政策
（2）市場的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？
（3）市場的文化背景
企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？
這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？
2、市場營銷環境中的微觀制約因素。
企業的供應商與企業的關系
產品的營銷中間商與企業的關系
3、市場概況。
（1）市場的規模：
整個市場的銷售額
市場可能容納的最大銷售額
消費者總量
消費者總的購買量
以上幾個要素在過去一個時期中的變化
未來市場規模的趨勢
（2）市場的構成：
構成這一市場的主要產品的品牌
各品牌所占據的市場份額
市場上居于主要地位的品牌
與本品牌構成競爭的品牌是什么？
未來市場構成的變化趨勢如何？
（3）市場構成的特性：
市場有無季節性？
有無暫時性？
有無其他突出的特點？
4、營銷環境分析總結。
（1）機會與威脅
（2）優勢與劣勢
（3）重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態勢。
現有的消費時尚
各種消費者消費本類產品的特性
2、現有消費者分析。
（1）現有消費群體的構成：
現有消費者的總量
現有消費者的年齡
現有消費者的職業
現有消費者的收入
現有消費者的受教育程度
現有消費者的分布
（2）現有消費者的消費行為：
購買的動機
購買的時間
購買的頻率
購買的數量
購買的地點
（3）現有消費者的態度：
對產品的喜愛程度
對本品牌的偏好程度
對本品牌的認知程度
對本品牌的指名購買程度
使用后的滿足程度
未滿足的需求
3、潛在消費者。
（1）潛在消費者的特性：
總量
年齡
職業
收入
受教育程度
（2）潛在消費者現在購買行為：
現在購買哪些品牌的產品？
對這些產品的態度如何？
有無新的購買計劃？
有無可能改變計劃購買的品牌？
（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：
潛在消費者對本品牌的態度如何？
潛在消費者需求的滿足程度如何？
4、消費者分析的總結。
機會與威脅
優勢與劣勢
重要問題
（2）潛在消費者：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（3）目標消費者：
目標消費群體的特性
目標消費群體的共同需求
如何滿足他們的需求？
三、產品分析
1、產品特征分析。
（1）產品的性能：
產品的性能有哪些？
產品最突出的性能是什么？
產品最適合消費者需求的性能是什么？
產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？
（2）產品的質量：
產品是否屬于高質量的產品？
消費者對產品質量的滿足程度如何？
產品的質量能繼續保持嗎？
產品的質量有無繼續提高的可能？
（3）產品的價格：
產品價格在同類產品中居于什么檔次？
產品的價格與產品質量的配合程度如何？
消費者對產品價格的認識如何？
（4）產品的材質：
產品的主要原料是什么？
產品在材質上有無特別之處？
消費者對產品材質的認識如何？
5）生產工藝：
產品通過什么樣的工藝生產？
在生產工藝上有無特別之處？
消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？
（6）產品的外觀與包裝：
產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？
產品在外觀和包裝上有沒有缺欠
外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？
外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？
消費者對產品外觀和包裝的評價如何？
（7）與同類產品的比較：
在性能上有何優勢？有何不足？
在價格上有何優勢？有何不足？
在材質上有何優勢？有何不足？
在工藝上有何優勢？有何不足？
在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？
2、產品生命周期分析。
（1）產品生命周期的主要標志
（2）產品處于什么樣的生命周期
（3）企業對產品生命周期的認知
3、產品的品牌形象分析
（1）企業賦予產品的形象
企業對產品形象有無考慮？
企業為產品設計的形象如何？
企業為產品設計的形象有無不合理之處？
企業是否將產品形象向消費者傳達？
（2）消費者對產品形象的認知：
消費者認為產品形象如何？
消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？
消費者對產品形象的預期如何？
產品形象在消費者認知方面有無問題？
4、產品定位分析。
（1）產品的預期定位：
企業對產品定位有無設想？
企業對產品定位的設想如何？
企業對產品的定位有無不合理之處？
企業是否將產品定位向消費者傳達？
（2）消費者對產品定位的認知：
消費者認為的產品定位如何？
消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？
消費者對產品定位的預期如何？
產品定位在消費者認知方面有無問題？
（3）產品定位的效果：
產品的定位是否達到了預期的效果？
產品定位在營銷中是否有困難？
5、產品分析的總結。
（1）產品特性：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（2）產品的生命周期
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（3）產品的形象：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
（4）產品定位：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業在競爭中的地位。
市場占有率
消費者認識
企業自身的資源和目標
2、企業的競爭對手。
主要的競爭對手是誰？
競爭對手的基本情況
競爭對手的優勢與劣勢
競爭對手的策略
3、企業與競爭對手的比較。
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
五、企業與競爭對手的廣告分析
1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。
開展的時間
開展的目的
投入的費用
主要內容
2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
廣告活動針對什么樣的目標市場進行？
目標市場的特性如何？
有何合理之處？
有何不合理之處？
3、企業和競爭對手的產品定位策略。
4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。
訴求對象是誰
訴求重點如何
訴求方法如何
5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。
廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？
廣告創意如何，有何優勢？有何不足？
6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。
媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？
廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？
7、廣告效果
廣告在消費者認知方面有何效果？
廣告在改變消費者態度方面有何效果？
廣告在消費者行為方面有何效果？
廣告在直接促銷方面有何效果？
廣告在其他方面有何效果？
廣告投入的效益如何？
8、總結。
競爭對手在廣告方面的優勢
企業自身在廣告方面的優勢
企業以往廣告中應該繼續保持的內容
企業以往廣告突出的劣勢
第二部分：廣告策略
一、廣告的目標
1、企業提出的目標
2、根據市場情況可以達到的目標
3、對廣告目標的表述
二、目標市場策略
1、企業原來市場觀點的分析與評價。
（1）企業原來所面對的市場：
市場的特性
市場的規模
（2）企業原有市場觀點的評價：
機會與威脅
優勢與劣勢
主要問題點
重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場細分。
（1）市場細分的標準：
（2）各個細分市場的特性：
（3）各個細分市場的評估：
（4）對企業最有價值的細分市場：
3、企業的目標市場策略。
（1）目標市場選擇的依據：
（2）目標市場選擇策略：
三、產品定位策略
1、對企業以往的定位策略的分析與評價。
（1）企業以往的產品定位：
（2）定位的效果：
（3）對以往定位的評價：
2、產品定位策略。
（1）進行新的產品定位的必要性：
從消費者需求的角度
從產品競爭的角度
從營銷效果的角度
（2）對產品定位的表述：
（3）新的定位的依據與優勢：
四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對象。
（1）訴求對象的表述：
（2）訴求對象的特性與需求：
2、廣告的訴求重點。
（1）對訴求對象需求的分析：
（2）對所有廣告信息的分析：
（3）廣告訴求重點的表述：
3、訴求方法策略。
（1）訴求方法的表述
（2）訴求方法的依據：
五、廣告表現策略
1、廣告主題策略。
（1）對廣告主題的表述：
（2）對廣告主題的依據：
2、廣告創意策略。
（1）廣告創意的核心內容：
（2）廣告創意的說明：
3、廣告表現的其他內容。
（1）廣告表現的風格：
（2）各種媒介的廣告表現：
（3）廣告表現的材質：
六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述：
2、媒介的地域：
3、媒介的類型：
4、媒介的選擇：
媒介選擇的依據
選擇的主要媒介
選用的媒介簡介
5、媒介組合策略：
6、廣告發布時機策略：
7、廣告發布頻率策略：
第三部分：廣告計劃
一、廣告目標
二、廣告時間
在各目標市場的開始時間
廣告活動的結束時間
廣告活動的持續時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對象
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現
1、廣告的主題：
2、廣告的創意：
3、各媒介的廣告表現：
平面設計
文案
電視廣告分鏡頭腳本
4、各媒介廣告的規格
5、各媒介廣告的制作要求
七、廣告發布計劃
1、廣告發布的媒介：
2、各媒介的廣告規格：
3、廣告媒介發布排期表：
八、其他活動計劃
1、促銷活動計劃：
2、公共關系活動計劃：
3、其他活動計劃：
九、廣告費用預算
1、廣告的策劃創意費用：
2、廣告設計費用
3、廣告制作費用：
4、廣告媒介費用：
5、其他活動所需要的費用
6、機動費用：
7、費用總額：
第四分部：廣告活動的效果預測和監控
一、廣告效果的預測
1、廣告主題測試：
2、廣告創意測試：
3、廣告文案測試：
4、廣告作品測試：
二、廣告效果的監控
1、廣告媒介發布的監控：
2、廣告效果的測定：
附錄：
在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1、市場調查問卷
2、市場調查訪談提綱
3、市場調查報告
4. 廣告策劃書格式 篇四
什么是商品廣告：
商品廣告，是公開而廣泛地向公眾介紹商品、服務內容，誘使消費者購買的一種文體。它具有實用性、說明性、指導性和藝術性的特征。目的是促進生產，擴大流通，指導消費，活躍經濟。
商品廣告有哪些類型：
商品廣告種類繁多，常見的有下面四種類型：1.指導消費廣告2.競爭性廣告3.銷售現場廣告4.售后服務廣告。
商品廣告的格式與內容：
商品廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。
1.商品廣告的標題目的是吸引消費者注意，產生購買欲望，因此，廣告的標題具有誘導性、獨特性和簡明性。
①以商品名稱作標題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來健美的身姿》。
②以廠名、商店名稱作標題，如《買學習卡到淘寶在線漢語學習卡專賣店，保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產品介紹》。
③以產品商標作標題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關懷》
2.正文包括開頭、主體、結尾三部分。
①開頭，是承接標題，轉入主體的過渡。可以是開門見山，點出商品特點，也可以提綱挈領，介紹商品的長處。
②主體，要介紹商品的名稱、牌號、規格、性能、特點、用途、價格；企業的經營范圍、項目、服務內容；出售方式、時間、地點、接洽辦法等；對顧客應負的責任等。
③結尾，是催促消費者購買，這部分文字要簡短有力，并與廣告標題相呼應。如強調本商品的獨到之處，強調本商品使用的好處，公布本商品的優惠辦法等。或者用廣告口號結尾，如“長城電扇，電扇長城！”“沒有不成席”等。:
3.落款
寫明生產單位、銷售單位名稱、地址、電話號碼、郵政編碼等。
商品廣告的寫作要求
1.要真實、客觀、健康
《國務院廣告管理條例》中明確規定：“廣告內容必須真實健康，清晰明白，不得以任何形式欺騙用戶有和消費者。”真實就是不能弄虛作假，客觀就是不能夸大，健康就是不搞迷信、荒誕的宣傳。
2.要寫出商品特點和針對性
寫出商品的特點，不是羅列它的優點，而是突出它的特殊效能和長處。針對性是針對不同消費者的需求而變換宣傳方式。如青年、老人、兒童，男顧客和女顧客，他們的心理需求和物質需求各不相同，要針對不同層次的人不同的心理進行宣傳。
5. 廣告策劃書格式 篇五
一、什么是商品廣告：
商品廣告，是公開而廣泛地向公眾介紹商品、服務內容，誘使消費者購買的一種文體。它具有實用性、說明性、指導性和藝術性的特征。目的是促進生產，擴大流通，指導消費，活躍經濟。
二、商品廣告有哪些類型：
商品廣告種類繁多，常見的有下面四種類型：
1.指導消費廣告。
2.競爭性廣告。
3.銷售現場廣告。
4.售后服務廣告。
三、商品廣告的格式與內容：
商品廣告一般由標題、正文和落款三部分組成。
1.商品廣告的標題目的是吸引消費者注意，產生購買欲望，因此，廣告的標題具有誘導性、獨特性和簡明性。
①以商品名稱作標題，如《波斯仿古地毯》、《山西名酒竹葉青》《減肥霜給你帶來健美的身姿》。
②以廠名、商店名稱作標題，如《買學習卡到淘寶在線漢語學習卡專賣店，保證你稱心如意》、《不銹鋼廠產品介紹》。
③以產品商標作標題，如《冬牌保健鞋，冬天里的關懷》。
2.正文包括開頭、主體、結尾三部分。
①開頭，是承接標題，轉入主體的過渡。可以是開門見山，點出商品特點，也可以提綱挈領，介紹商品的長處。
②主體，要介紹商品的名稱、牌號、規格、性能、特點、用途、價格;企業的經營范圍、項目、服務內容;出售方式、時間、地點、接洽辦法等;對顧客應負的責任等。
③結尾，是催促消費者購買，這部分文字要簡短有力，并與廣告標題相呼應。如強調本商品的獨到之處，強調本商品使用的好處，公布本商品的優惠辦法等。或者用廣告口號結尾，如“長城電扇，電扇長城!”“沒有不成席”等。
3.落款。
寫明生產單位、銷售單位名稱、地址、電話號碼、郵政編碼等。
四、商品廣告的寫作要求：
1.要真實、客觀、健康。
《國務院廣告管理條例》中明確規定：“廣告內容必須真實健康，清晰明白，不得以任何形式欺騙用戶有和消費者。”真實就是不能弄虛作假，客觀就是不能夸大，健康就是不搞迷信、荒誕的宣傳。
2.要寫出商品特點和針對性。
寫出商品的特點，不是羅列它的優點，而是突出它的特殊效能和長處。針對性是針對不同消費者的需求而變換宣傳方式。如青年、老人、兒童，男顧客和女顧客，他們的心理需求和物質需求各不相同，要針對不同層次的人不同的心理進行宣傳。
6. 廣告策劃書格式 篇六
一、背景：
為了更好地服務顧客，提高商場銷售額，我們計劃在元宵節期間推出一系列廣告活動。
二、目標：
提高商場品牌知名度；
吸引更多顧客前來購物；
增加銷售額，提升商場利潤。
三、主題：
團圓、喜慶、祥和
四、廣告內容：
畫面：以紅色為主色調，呈現喜慶、祥和的氛圍，畫面中可出現家庭團聚、孩子們玩耍的場景，營造出溫馨、快樂的節日氛圍；
標語：可選用“歡度元宵佳節，共享團圓喜慶”、“元宵佳節，盡在商場”等簡潔明了的標語，吸引顧客的注意力；
優惠活動：在廣告中宣傳商場的優惠活動，如打折、贈品等，讓顧客感受到實實在在的優惠。
五、廣告形式：
海報：在商場內外張貼海報，吸引路過的顧客；
電視廣告：在當地電視臺播放廣告，提高品牌知名度；
網絡廣告：在社交媒體平臺投放廣告，擴大宣傳范圍。
7. 廣告策劃書格式 篇七
一、目標定位
元宵節是中國傳統節日，也是家庭團聚，親友相聚的時刻。我們的目標是通過廣告宣傳，讓更多的人了解并參與到我們的元宵節活動中，感受節日氛圍，提升品牌知名度。
二、創意概念
我們的廣告將圍繞“團圓、溫馨、喜慶”的主題展開，通過情感化的手法，傳遞出節日的溫暖和歡樂。同時，結合我們的品牌特色，展現出我們獨特的元宵節活動。
三、廣告內容
視頻廣告：通過溫馨感人的畫面，展現出家人團聚，共享元宵的場景。
圖片廣告：設計一系列溫馨、喜慶的元宵節主題海報，突出節日氛圍和品牌特色。
社交媒體推廣：在社交媒體平臺上發布元宵節主題的內容，包括短視頻、圖文等，與用戶互動，提升品牌知名度。
四、推廣策略
在各大媒體平臺投放廣告，包括電視、網絡、戶外廣告等。
與各大商家合作，通過聯合活動、互推等形式，擴大廣告影響力。
在社交媒體上發起話題挑戰和互動活動，吸引用戶參與，提高品牌曝光度。
8. 廣告策劃書格式 篇八
一、目標與目的
元宵節是中國傳統節日，是團圓、和諧的象征。為進一步弘揚傳統文化，增強品牌形象，我們計劃在元宵節期間開展一系列廣告活動。主要目標包括提高品牌知名度，強化消費者對我們產品的認知，并促進銷售增長。
二、廣告主題
以“團圓時刻，共享美好”為主題，結合元宵節傳統文化習俗，強調家庭團圓、情感交流，營造溫馨、歡樂的節日氛圍。
三、廣告創意與設計
平面廣告：設計以溫馨家庭為背景，突出產品特色，配以“團圓時刻，共享美好”的口號，傳遞節日祝福與品牌理念。
視頻廣告：拍攝一段溫馨的家庭故事，展現家庭成員在元宵節團聚的場景，巧妙融入產品元素，提升品牌形象。
社交媒體推廣：運用趣味性的內容，如元宵節習俗介紹、家庭故事分享等，吸引目標受眾關注，提高品牌曝光度。
四、廣告發布渠道
電視媒體：在黃金時段投放電視廣告，覆蓋廣泛受眾。
網絡媒體：在各大社交媒體平臺投放廣告，精準定位目標人群。
戶外廣告：在人流量較大的區域設置戶外廣告牌，吸引目光。
9. 廣告策劃書格式 篇九
一、背景與目標
元宵節，又稱為“上元節”，是中國傳統節日之一。在這一天，人們會賞燈、猜燈謎、吃元宵，享受團圓和歡樂的氛圍。為了吸引更多顧客，提高商場銷售額，我們制定了以下廣告策劃。
二、策劃內容
主題：團圓時刻，歡慶元宵
廣告語：元宵節，來商場共享團圓時光！
廣告形式：
戶外廣告：商場周邊公交站、地鐵站等地方投放大型廣告牌，吸引過往行人。
電視廣告：在當地電視臺播放精美的元宵節廣告短片，展示商場特色活動。
網絡廣告：運用社交媒體平臺（如微博、微信、抖音等）發布廣告圖文，進行線上推廣。
廣告內容：
突出團圓主題，以溫馨、祥和的場景為背景，展現商場內熱鬧的節日氛圍。
介紹商場元宵節期間的特色活動，如猜燈謎、賞花燈等。
強調商場品質保證，提供豐富多樣的商品和服務，滿足顧客節日需求。
活動策劃：
現場設置猜燈謎區，邀請顧客參加趣味猜燈謎活動，贏取豐厚獎品。
提供免費元宵品嘗，讓顧客感受到節日的溫暖與祥和。
推出購物滿額贈禮活動，刺激顧客消費渴望。
宣傳時間：元宵節前一周至元宵節當天。
10. 廣告策劃書格式 篇十
一、目標人群：全體消費者
二、目標區域：商場覆蓋的所有區域
三、廣告主題：團圓與溫馨
四、廣告形式：
視頻廣告：通過商場內部大屏播放團圓、溫馨的元宵節主題視頻，展示家庭歡聚、共享元宵的場景，引起消費者的情感共鳴。
互動活動：在商場中庭設置元宵節燈謎互動環節，鼓勵消費者參與猜燈謎活動，為參與者提供小禮品，增加節日氛圍。
社交媒體推廣：利用商場官方微信公眾號、微博等平臺發布元宵節祝福、活動信息等內容，邀請消費者關注、轉發，擴大知名度。
主題裝飾：商場內外進行元宵節主題裝飾，如掛燈籠、貼對聯等，營造濃厚的節日氛圍，吸引顧客。
優惠促銷：針對元宵節期間銷售的商品，推出折扣、滿減等優惠活動，激發消費者的購買渴望。
五、廣告效果評估：
通過銷售額、客流量等數據對比廣告投放前后的變化情況，以及消費者對廣告的反饋和評價，綜合評估廣告效果。
11. 廣告策劃書格式 篇十一
一、背景
元宵節是中國傳統節日，也是家庭團聚、親友歡聚的重要時刻。商場應抓住這個機會，吸引顧客，提升銷售額。
二、廣告主題
以“歡度元宵，樂享團圓”為主題，以親情、友情、愛情為切入點，營造溫馨、快樂的節日氛圍。
三、廣告形式
戶外廣告：在商場周邊投放大型戶外廣告，吸引過路的行人。廣告設計要突出節日氛圍，使用紅色、黃色等暖色調，加入燈籠、湯圓等元素。
電視廣告：在當地電視臺播放廣告，展示商場的特色活動和促銷信息。廣告內容要富有創意，以家庭、親情為主題，讓觀眾產生共鳴。
微信公眾號推廣：通過商場微信公眾號發布節日活動信息和優惠券，鼓勵顧客提前預約參與。同時可開展互動游戲，讓顧客在游戲中了解元宵節傳統文化。
商場內部布置：在商場內部布置紅色、黃色等暖色調的裝飾，懸掛燈籠、彩旗等物品，營造出濃厚的節日氛圍。同時可設置特色小吃攤位，提供湯圓等傳統小吃。
打折促銷：針對不同商品進行打折促銷，如服裝、家電、日用品等。同時可推出滿額贈禮活動，增加顧客的購買渴望。
舉辦活動：在商場內舉辦猜燈謎、做元宵等活動，吸引家庭和親子參與。活動要有新意和趣味性，讓顧客在參與中感受到節日的快樂。
12. 廣告策劃書格式 篇十二
一、背景：
元宵節是中國傳統節日，也是家庭團聚、朋友相聚的好時光。商場應抓住這個時機，提升品牌形象，促進銷售。
二、目標：
提升品牌知名度
促進元宵節期間的商品銷售
營造濃厚的節日氛圍，增強顧客體驗
三、策略：
主題活動：策劃一系列與元宵節相關的主題活動，如猜燈謎、賞花燈等，吸引顧客參與。
打折促銷：針對熱銷商品和季節性商品，推出不同幅度的折扣活動，激發消費者購買渴望。
贈品活動：購買特定商品或滿足一定消費額度的顧客，可獲得精美禮品，提高購買附加值。
文化展示：在商場內布置與元宵節相關的文化元素，如傳統花燈、詩詞等，展示中華優秀傳統文化。
社交媒體宣傳：利用社交媒體平臺，發布商場元宵節活動信息，吸引更多人關注和參與。
四、預期效果：
提升商場在元宵節期間的客流量。
增加銷售額，提高品牌知名度。
增強顧客對商場的認同感和滿意度。
13. 廣告策劃書格式 篇十三
一、目標
借助元宵節這一中國傳統節日，以溫馨、祥和的氣氛，傳遞出我們品牌的文化內涵和情感價值，增強消費者對我們品牌的認知和喜愛，提升銷售額。
二、主題
以“月圓人團圓，情深意更濃”為主題，突出元宵節家庭團聚、和和美美的氛圍，同時強調品牌所承載的情感和溫度。
三、活動策劃
線上活動：通過社交媒體平臺推出“元宵節猜燈謎”活動，邀請消費者參與猜燈謎，猜中者可獲得品牌優惠券或小禮品。同時，發起“我家元宵”照片征集活動，鼓勵消費者分享自家元宵節的溫馨瞬間，提升品牌親和力。
線下活動：在實體店內布置溫馨、傳統的元宵節裝飾，營造節日氛圍。現場舉辦DIY元宵燈籠活動，讓消費者在愉快的氛圍中感受中國傳統文化的魅力。此外，針對高端客戶，可以舉辦專屬的元宵品酒會或茶話會，提供高品質的服務和體驗。
四、廣告宣傳
制作精美的元宵節海報和宣傳視頻，通過線上線下多渠道投放，吸引消費者的目光。
利用微博、抖音等社交媒體平臺，發布元宵節相關內容，與消費者互動，提高品牌曝光度。
14. 廣告策劃書格式 篇十四
一、目標人群：我們的目標人群是年輕家庭，他們重視節日氛圍，喜歡家庭團聚，追求品質生活，對傳統文化有深厚的興趣。
二、廣告主題：我們的廣告主題為“團圓時刻，共享溫馨”。我們希望通過這個主題，傳遞出元宵節是家人團聚、分享溫馨的時刻，同時突顯我們品牌的溫馨、家的理念。
三、廣告形式：
視頻廣告：拍攝一個溫馨感人的短片，講述一個家庭在元宵節團聚的故事，以此展現“團圓時刻，共享溫馨”的主題。
社交媒體推廣：在社交媒體上發布帶有“團圓時刻，共享溫馨”主題的廣告海報和宣傳語，同時邀請用戶分享他們與家人共度元宵節的照片和故事。
線下活動：舉辦“元宵燈謎會”，邀請消費者參加猜燈謎活動，以此提升品牌知名度和親和力。
四、廣告傳播渠道：
電視和網絡視頻平臺：在電視和網絡視頻平臺播放我們的廣告短片。
社交媒體平臺：在社交媒體平臺發布廣告海報和宣傳語，包括微信、微博、抖音等。
商場和超市：在商場和超市內張貼廣告海報，并放置宣傳單頁。
五、廣告效果評估：我們將通過以下方式評估廣告效果：
曝光量：統計廣告的曝光次數，了解廣告覆蓋的人群范圍。
互動率：統計社交媒體上用戶與廣告互動的情況，包括點贊、評論和轉發數量等。
活動參與度：統計線下活動的參與人數和參與度。
15. 廣告策劃書格式 篇十五
一、目標人群：全體人群，尤其是家庭主婦、年輕情侶、學生和上班族。
二、目標效果：通過本次廣告宣傳，讓消費者了解元宵節傳統習俗，提高品牌知名度和銷售量。
三、廣告主題：團圓、溫馨、熱鬧的元宵節，與家人共享美味湯圓。
四、廣告創意：
畫面溫馨：通過家庭場景，展示一家人圍坐在一起，品嘗美味的湯圓，營造出溫馨、團圓的氛圍。
傳統與現代結合：在廣告中融入元宵節傳統文化元素，如燈籠、對聯等，同時展示現代的湯圓口味和品牌形象。
情感共鳴：通過溫馨的故事情節，喚起消費者對家人的思念和情感共鳴，提高品牌好感度。
五、廣告形式：
電視廣告：在黃金時段投放電視廣告，覆蓋廣泛的目標人群。
網絡廣告：在社交媒體平臺投放廣告，吸引年輕人群和上班族。
戶外廣告：在城市繁華地段設置戶外廣告牌，吸引過往人群。
六、預算安排：
電視廣告預算：X元
網絡廣告預算：X元
戶外廣告預算：X元
其他費用預算：X元
總預算：X元
16. 廣告策劃書格式 篇十六
一、前言
本公司自從代理平板液晶電視的廣告作業之后，即為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做進取的策劃。
液晶平板電視從20xx年開始慢慢成為熱點之后，此類產品以其驚人的發展速度和受大眾的關注程度迅速提高從而為有實力的大電子產品商家供給了廣闊的競爭市場。作為中國家電企業的第一品牌雖然在很多領域都處于地位，然而，根據分析，平板液晶電視的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，所以本公司會盡努力來為平板液晶創造更大的商機。
二、廣告商品
平板液晶電視
三、廣告目的
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、傳播影響程度：知名D了解D信服D行動。
四、市場背景分析
（一）目標市場：普通工薪家庭及追求時尚的年輕消費者，老少皆宜，滿足了城市中人們的精神需求和追求現代化追求時尚的心理。
（二）消費偏好：本產品針對人們喜愛物美價廉的心理，采取以很高的性價比來吸引人們，與國內外同類產品競爭。
（三）購買模式：購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。
（四）信息渠道：人們獲得信息的渠道主要是經過電視廣告，廣播廣告以及商場張貼的海報等。而人們最依靠的媒體應當是前兩者。
（五）競爭狀況：目前市場上歡迎的該類產品品牌國外主要有SONY，三星，LG等知名品牌，國內品牌主要有海信，長虹，夏新創維等老電視品牌。國外品牌主要是以先進過硬的技術為優勢但價格較高，國內品牌主要是以價格低廉功能齊全為優勢。銷售狀況則是國外品牌略占優勢。
（六）結論：雖然暫時處于略勢，但發展前景廣闊，機遇與挑戰并存。僅有不斷創新才能立于不敗。
17. 廣告策劃書格式 篇十七
一、形象宣傳
俗話說，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發商貿城，應該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說，百姓的熟悉還停留在對超市這個層面上，對商貿城并沒有很好的關注。那么，怎樣才能在消費者群體中引起相當的關注，從而下達購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。
形象宣傳應是多角度、多方面的。主要突出商貿城“創富、創智、創意SOHO時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位，其他如位居城市中心、超高性價比等也是很好的宣傳點。
按照本報宣傳效果的經驗來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點，圖案要漂亮，語言要簡潔，讓人過目難忘。
二、軟文
一個好的房產公司和旗下的樓盤，有必要在消費者面前敞開胸懷，盡情展示自身的特點和優勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告，但往往可以達到事半功倍的效果。
三、相關活動及報道
除了廣告宣傳，還可以聯合搞一些豐富多樣的活動，以吸引消費者的眼球、激發消費者的興趣。