欄目策劃方案（通用12篇）
1. 欄目策劃方案 篇一
一、欄目板塊構(gòu)想
1、時(shí)尚MO管家作為主要板塊，占時(shí)3－4分鐘，以“通信理財(cái)”作為主打概念，把移動(dòng)公司每月主推的促銷政策、各品牌的資費(fèi)優(yōu)惠等諸多元素通過(guò)整合包裝，由媒體記者的角度，向客戶推薦合理套餐組合。
主要內(nèi)容：各品牌資費(fèi)政策、月重點(diǎn)促銷政策、積分計(jì)劃、零首付等。
2、資訊無(wú)極限
常設(shè)板塊，占時(shí)1－2分鐘，通過(guò)新聞的方式，播報(bào)移動(dòng)公司最新的資訊，包括有關(guān)公司的形象、業(yè)務(wù)等方面的最新信息，并通過(guò)主持人的簡(jiǎn)單評(píng)論深化主題。
主要內(nèi)容：移動(dòng)公司最新業(yè)務(wù)發(fā)布、移動(dòng)公司重要活動(dòng)深入報(bào)道和簡(jiǎn)評(píng)。
3、手機(jī)DJ室
隔周一期，以情景劇的形式，向用戶介紹移動(dòng)主推的新業(yè)務(wù)。情景劇主角除主持人外，可向社會(huì)（主要時(shí)大學(xué)生）征集，以提高觀眾參與性，增強(qiáng)電視收視率。
4、最I(lǐng)N彩鈴我決定
隔周一期，以排行榜的形式，每期介紹10首最受歡迎的彩鈴，并介紹2首最新的彩鈴，每一首出現(xiàn)5秒鐘的音樂(lè)和介紹。主要是培養(yǎng)用戶彩鈴換歌的習(xí)慣。同時(shí)開通短信熱線進(jìn)行彩鈴的投票，用戶可以發(fā)自己的彩鈴代碼到這個(gè)平臺(tái)投票，投票結(jié)果記入排行榜。每期抽出5名幸運(yùn)參與獎(jiǎng)，禮品由當(dāng)期第一名的彩鈴提供商提供。
5、開心問(wèn)答
每期出兩個(gè)新業(yè)務(wù)的內(nèi)容問(wèn)答，讓觀眾參與，每期抽出三個(gè)幸運(yùn)獎(jiǎng)，每人送100元繳費(fèi)卡。
二、欄目支撐
1、欄目熱線號(hào)碼一個(gè)，用于媒體和用戶的聯(lián)系。
2、欄目短信平臺(tái)一個(gè)，用于媒體節(jié)目的互動(dòng)和競(jìng)猜。
3、本公司專職欄目策劃人員一名。
第一期節(jié)目策劃方案
1、《生活搜索》總片頭
2、廣告：“彩鈴恐龍篇”30秒
三、主持人口播
第一期口播場(chǎng)景將設(shè)在中國(guó)移動(dòng)全球通VIP用戶俱樂(lè)部，鏡頭以不規(guī)則的形式出現(xiàn)，使整體感覺(jué)具有動(dòng)感，同時(shí)主持人的主持風(fēng)格也將新穎活潑，能達(dá)到吸引電視機(jī)前觀眾眼球的效果。
四、版塊〈〈時(shí)尚MO管家〉〉片頭
內(nèi)容：主要介紹商業(yè)大客戶的積分優(yōu)惠購(gòu)機(jī)促銷活動(dòng)。
形式：我們將以情景劇的形式出現(xiàn)，在一個(gè)特定的情境內(nèi)，以兩個(gè)主角表演的形式，他們的身份可以是朋友、夫妻或是其他，可按劇情情況來(lái)定，從一個(gè)由頭開始，帶出商業(yè)大客戶的積分優(yōu)惠購(gòu)機(jī)促銷活動(dòng)，從主角的言語(yǔ)中體現(xiàn)出其中的優(yōu)惠之處，當(dāng)然要結(jié)合一定的幕后解說(shuō)或是字幕。當(dāng)然主角的表演是夸張搞笑型的，讓電視機(jī)前的觀眾在了解信息的同時(shí)，也帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)娛樂(lè)之處，這樣不僅能吸引觀眾的眼球，也可加深印象。
五、主持人口播（夾雜預(yù)付費(fèi)品牌開通“話費(fèi)信使”業(yè)務(wù)，關(guān)系到數(shù)據(jù)或是畫面問(wèn)題可用切的形式出現(xiàn)）
六、版塊〈資訊無(wú)極限〉的片頭
內(nèi)容：
1、溫州移動(dòng)召開電信行業(yè)民主評(píng)議行風(fēng)活動(dòng)動(dòng)員大會(huì)
2、中國(guó)移動(dòng)成為北京20__年奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信服務(wù)合作伙伴。（每條資訊基本不超過(guò)1分鐘）
形式一：我們將以電視短新聞的形式或是圖片加文字的形式出現(xiàn)，作到聲畫結(jié)合，傳達(dá)移動(dòng)信息。
形式二：以主播播報(bào)的形式出現(xiàn)，主持人將以輕松的語(yǔ)調(diào)娓娓到來(lái)，當(dāng)然在主播播報(bào)過(guò)程中可夾雜一些信息畫面。
七、主持人口播
在主持人的口播中帶出開心問(wèn)答，主持人將設(shè)置2-3個(gè)前面節(jié)目中已經(jīng)提到的有關(guān)移動(dòng)的問(wèn)題，讓電視機(jī)前的觀眾競(jìng)猜，達(dá)到良好的互動(dòng)效果。（熱線可在主持人口播中以字幕形式出現(xiàn)）
八、結(jié)尾字幕拉滾
附件：第一期節(jié)目相關(guān)內(nèi)容資料
行風(fēng)建設(shè)移動(dòng)領(lǐng)先 溫州移動(dòng)召開電信行業(yè)民主評(píng)議行風(fēng)活動(dòng)動(dòng)員大會(huì) 14號(hào)臺(tái)風(fēng)“云娜”剛過(guò)，電信行業(yè)就悄然掀起了一股民主評(píng)議行業(yè)之風(fēng)。
8月18日下午3點(diǎn)，溫州移動(dòng)公司在國(guó)貿(mào)大酒店召開全市電信行業(yè)民主評(píng)議行風(fēng)活動(dòng)動(dòng)員大會(huì)，市信息化辦公室主任李中蘇代表出席大會(huì)并作了重要講話，出席此次會(huì)議的還有市消費(fèi)委、市文明辦等單位的領(lǐng)導(dǎo)和代表、溫州移動(dòng)公司各部門和各縣（市）分公司班組長(zhǎng)以上的管理人員200余人參加了此次大會(huì)。
此次民主評(píng)議行風(fēng)活動(dòng)是為了充分發(fā)揮社會(huì)輿論和群眾監(jiān)督的作用，切實(shí)解決移動(dòng)通信服務(wù)中損害群眾利益的問(wèn)題而召開的，目的是為了切實(shí)推進(jìn)移動(dòng)通信服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的落實(shí)和信用體系的建設(shè)，使公司員工牢固樹立以人為本的服務(wù)觀，樹立誠(chéng)信服務(wù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、創(chuàng)新服務(wù)的新風(fēng)氣，從而更好地服務(wù)社會(huì)。大會(huì)由溫州移動(dòng)公司工會(huì)書記趙萬(wàn)才主持。
會(huì)上，溫州移動(dòng)副總經(jīng)理邵黎明作了關(guān)于《如何做好全市民主評(píng)議行風(fēng)活動(dòng)》的工作報(bào)告，他在報(bào)告中提出了“三項(xiàng)活動(dòng)、四種結(jié)合、五個(gè)到位”的工作要求。
另外，溫州移動(dòng)公司總經(jīng)理助理隋新建在會(huì)上宣讀了有關(guān)服務(wù)的承諾書，溫州移動(dòng)特聘社會(huì)監(jiān)督員代表從一個(gè)普通市民的角度發(fā)表了對(duì)此次活動(dòng)的看法并提出了一些寶貴意見，市公司團(tuán)委、各相關(guān)部門、各縣（市）分公司代表也在會(huì)上發(fā)言表態(tài)，以表在此次活動(dòng)中的決心。
2. 欄目策劃方案 篇二
電視目前正處于激烈震蕩的改革環(huán)境之中，電視品牌作為競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力、親和力和信任度的象征，已經(jīng)成為媒體生存和實(shí)現(xiàn)突圍的途徑。作為一種引自市場(chǎng)的概念，品牌欄目的策劃與打造需要與市場(chǎng)相貫通的一系列專業(yè)化運(yùn)作。這種運(yùn)作要求首先對(duì)欄目在市場(chǎng)調(diào)查下作出科學(xué)的定位，以確立欄目的目標(biāo)及屬性等方向性問(wèn)題，而后是針對(duì)特定受眾群體進(jìn)行有效的策劃。從規(guī)律上說(shuō)，文化產(chǎn)品只有通過(guò)市場(chǎng)來(lái)決定生產(chǎn)，即“以銷定產(chǎn)”，才能實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)，進(jìn)而形成品牌。品牌欄目不一定是收視率最高的某個(gè)節(jié)目，而是收視率、滿意度、必看性和美譽(yù)度綜合作用的產(chǎn)物，它一般要有穩(wěn)定的收視率群體、能夠吸引穩(wěn)定的廣告客戶、占有足以能維持自身可持續(xù)發(fā)展的市場(chǎng)份額。
品牌欄目在打造過(guò)程中，會(huì)建立穩(wěn)定的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和生產(chǎn)模式，并形成獨(dú)特的文化品位和藝術(shù)風(fēng)格，以保證按標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)行批量生產(chǎn)，達(dá)到維持品牌信譽(yù)和市場(chǎng)占有(乃至擴(kuò)張)的需求。
打造品牌欄目的前提
目前，我國(guó)有近兩千家電視頻道，每天播出數(shù)萬(wàn)小時(shí)的節(jié)目，使得電視猶有一個(gè)龐大的超市，在信息過(guò)剩、供求失衡的背景下，如何整合各類資源，實(shí)行集約化經(jīng)營(yíng)，便成為實(shí)現(xiàn)品牌突圍的前提。
一、整合注意力資源
電視欄目是以市場(chǎng)為生存前提的，受眾的需求構(gòu)成潛在的消費(fèi)導(dǎo)向，使得打造品牌欄目必先研究市場(chǎng)動(dòng)勢(shì)，研究受眾需求，以此決定品牌發(fā)展的方向。
在品牌時(shí)代，以生產(chǎn)者為中心的推銷理念已不適應(yīng)開放性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求，而代之以受眾為中心的節(jié)目營(yíng)銷理念。一般而言，推銷是指節(jié)目生產(chǎn)不考慮市場(chǎng)需求，生產(chǎn)出來(lái)便交付推銷員強(qiáng)行推銷，至于推銷績(jī)效則無(wú)人問(wèn)責(zé)。而營(yíng)銷則要建立在注意力資源整合的前提下，對(duì)將要投入市場(chǎng)的產(chǎn)品進(jìn)行多次定位磨合，進(jìn)行多次模具調(diào)擺和鎖定，待取得一系列能夠達(dá)到市場(chǎng)最大效益的數(shù)據(jù)并確定服務(wù)方向后，再進(jìn)入規(guī)模化生產(chǎn)。因而，只有從不同角度把受眾細(xì)微差別研究透徹，才能提出準(zhǔn)確的整合注意力資源的不同策略，滿足受眾當(dāng)中存在的大眾化、分眾化和適位化的不同需求，從而創(chuàng)造市場(chǎng)需求。
二、整合內(nèi)容資源
由于核心內(nèi)容資源不足，我國(guó)省級(jí)電視頻道普遍存在級(jí)差分布混亂和配置不合理的現(xiàn)象，給品牌識(shí)別造成極大困難。通過(guò)設(shè)計(jì)定位清晰、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的頻道群落，對(duì)定位模糊、內(nèi)容交叉或者無(wú)核心資源的頻道進(jìn)行關(guān)停并轉(zhuǎn)、凝聚整合，可以有效提升頻道的競(jìng)爭(zhēng)力。
欄目是頻道定位的外在特征，對(duì)于形成競(jìng)爭(zhēng)力起到關(guān)鍵性作用。聚合欄目資源，包括對(duì)現(xiàn)有頻道群落建制下欄目的優(yōu)化配置和合理編排，以及如何降低成本，提高整體效益。
在進(jìn)行內(nèi)容資源整合時(shí)，要從開放性、市場(chǎng)性眼光分析問(wèn)題和解決問(wèn)題。不應(yīng)受到該內(nèi)容是不是嫡系生產(chǎn)，是不是本臺(tái)生產(chǎn)，以及是不是本地生產(chǎn)，以及是不是本國(guó)生產(chǎn)等因素干擾。總之，要以全球化眼光，從受眾需要出發(fā)決定內(nèi)容的取舍。
三、整合營(yíng)銷資源
營(yíng)銷是市場(chǎng)化中不可或缺的一環(huán)，它是打造品牌的加速劑。在開放性市場(chǎng)環(huán)境下，營(yíng)銷人才、中介公司、廣告客戶，以及各類經(jīng)銷商、廣告代理公司等，都是構(gòu)成營(yíng)銷資源的重要組成部分。通過(guò)對(duì)上述資源的有效整合，可以圍繞新品牌，針對(duì)不同客戶，迅速形成專業(yè)化、對(duì)象化、顧問(wèn)化的服務(wù)。
四、整合管理資源
管理也是資源，管理能出效益。營(yíng)銷的目標(biāo)，傳播的目的，品牌的打造，都需要科學(xué)的管理來(lái)實(shí)現(xiàn)。
數(shù)據(jù)、信息是科學(xué)管理的基礎(chǔ)，新的品牌生成之前，需要有效地聚攏、吸收原有欄目的數(shù)據(jù)和信息，形成一個(gè)可以提供決策依據(jù)的資源庫(kù)。例如，節(jié)目資源、收視數(shù)據(jù)、監(jiān)播數(shù)據(jù)、客戶關(guān)系、客服經(jīng)驗(yàn)、培訓(xùn)資料等，甚至還要整合社會(huì)上咨詢公司、顧問(wèn)公司、數(shù)據(jù)公司的智力資源，達(dá)到專業(yè)化的管理水平。
通路資源整合是打造品牌的有力手段。只有建立穩(wěn)固的傳播網(wǎng)絡(luò)，品牌標(biāo)識(shí)才能有效地傳達(dá)到目標(biāo)人群，觸及目標(biāo)市場(chǎng)，從而形成影響力。另外，科學(xué)的管理還包括合理使用人才，建立激勵(lì)機(jī)制，使得人盡其才，人盡其用，為品牌建設(shè)提供原動(dòng)力。
3. 欄目策劃方案 篇三
品牌欄目的創(chuàng)新
品牌欄目應(yīng)當(dāng)有相應(yīng)的質(zhì)量評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，以保證欄目形態(tài)和質(zhì)量的穩(wěn)定。真正的品牌拚的是形態(tài)，而不是節(jié)目。形態(tài)是欄目的精髓，欄目的策劃與維護(hù)在很大程度上體現(xiàn)在形態(tài)創(chuàng)新方面，而形態(tài)創(chuàng)新又要同媒體發(fā)展戰(zhàn)略、環(huán)境要求、受眾需求相關(guān)聯(lián)。因此，品牌欄目的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)是媒體改革發(fā)展的重大課題。
媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)自于對(duì)目標(biāo)時(shí)段受眾的占有，這可以通過(guò)收視份額和滿意度兩項(xiàng)指標(biāo)來(lái)顯示。收視份額指某一時(shí)段收視率所占的比重，在本質(zhì)上反映著市場(chǎng)份額;滿意度指觀眾對(duì)單位時(shí)段播出節(jié)目及其所涉及品牌頻道或欄目的滿意程度。二者是媒體實(shí)力和品牌價(jià)值的綜合體現(xiàn)。因此，通過(guò)形態(tài)創(chuàng)新不斷維護(hù)和提升品牌價(jià)值，不但是提升媒體競(jìng)爭(zhēng)力的需要，擴(kuò)充核心受眾群體的需要，也是推進(jìn)媒體發(fā)展戰(zhàn)略的需要。因?yàn)榇_立一個(gè)戰(zhàn)略遠(yuǎn)景必然需要一批骨干欄目的支持，不斷整合新元素，推出獨(dú)樹一幟的創(chuàng)新成果，既可以作為媒體的前瞻性開發(fā)，又可以順應(yīng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略的要求。
一、創(chuàng)新的理念
創(chuàng)新口號(hào)的提出，是一定理念支持的結(jié)果。在創(chuàng)新思考的過(guò)程中，仍然會(huì)受到理念的制約。因此，欄目創(chuàng)新作為一種實(shí)現(xiàn)自我超越的思維活動(dòng)，需要思想、價(jià)值、系統(tǒng)三方面理念的支持。
在思想理念方面，指人的品格、信念和心理素質(zhì)。要求從事創(chuàng)新思維的人既要愛崗敬業(yè)、堅(jiān)定自信，又要熱誠(chéng)友善，能采納別人意見，還能突破慣性思維。它要求建立在對(duì)政治、社會(huì)、文化等環(huán)境元素的分析基礎(chǔ)上，來(lái)尋找新的突圍點(diǎn)。
在價(jià)值理念方面，目前對(duì)欄目創(chuàng)新存在“叫好不叫座，叫座不叫好”兩種評(píng)價(jià)意見，這是采用市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)和專家標(biāo)準(zhǔn)兩種價(jià)值取向產(chǎn)生的結(jié)果，一種側(cè)重于市場(chǎng)回報(bào)，一種側(cè)重于社會(huì)效果，二者的沖突會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)新的價(jià)值走向。因此，價(jià)值理念的體現(xiàn)，應(yīng)以建立一套科學(xué)的評(píng)價(jià)體系為先行。
在系統(tǒng)理念方面，要求創(chuàng)新者以全面、發(fā)展的眼光看待問(wèn)題，把欄目創(chuàng)新當(dāng)作一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，近期要接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，遠(yuǎn)期還要接受社會(huì)的檢驗(yàn)，時(shí)間的檢驗(yàn)。要將“欄目·受眾·營(yíng)銷”聯(lián)系起來(lái)思考，讓每一次階段性的改版都能作為下一次創(chuàng)新的基礎(chǔ)。
二、創(chuàng)新的原則
從事品牌創(chuàng)新研究，既不能盲目跟風(fēng)，人云亦云;又不能盲目自信，自以為是，認(rèn)為“我喜歡，別人肯定也喜歡”。而應(yīng)當(dāng)依據(jù)媒體的成長(zhǎng)規(guī)律，在一定原則下進(jìn)行。
1、差異化原則
在品牌營(yíng)銷學(xué)中，有一套“差異化競(jìng)爭(zhēng)”策略，指企業(yè)通過(guò)樹立品牌形象、提供特色服務(wù)以及優(yōu)勢(shì)技術(shù)手段來(lái)強(qiáng)化產(chǎn)品特點(diǎn)，讓消費(fèi)者感到其支付的費(fèi)用盡管可能高于同類產(chǎn)品，但仍然物有所值，甚至物超所值。(參見《由價(jià)格戰(zhàn)向差異化轉(zhuǎn)變》，載慧聰網(wǎng)20__年5月10日。)差異化競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是使品牌具有“不可替代”的內(nèi)在品質(zhì)，做到“人無(wú)我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特”，以產(chǎn)品特色“唯一性”取得品牌突圍。因?yàn)榫推放贫裕肋h(yuǎn)沒(méi)有最好的，只有唯一的。
就我國(guó)目前的上星電視頻道來(lái)說(shuō)，除個(gè)別的以外，絕大多數(shù)仍是定位含混的新聞綜合頻道，內(nèi)容是“地方新聞+電視劇+文娛性欄目”，表現(xiàn)為“大一統(tǒng)”和無(wú)特色。這是對(duì)頻道資源的一種浪費(fèi)，也漠視了市場(chǎng)需求。一些先行者，敢于采用差異化原則進(jìn)行探索，則較早形成了品牌號(hào)召力。
湖南衛(wèi)視最初是以《快樂(lè)大本營(yíng)》、《玫瑰之約》名聲鵲起的。在節(jié)目上星兩周年前夕，時(shí)任臺(tái)長(zhǎng)曾凡安帶隊(duì)進(jìn)京召開“湖南衛(wèi)視跨世紀(jì)展望座談會(huì)”，聽取專家意見。當(dāng)時(shí)品牌概念尚處混沌之中，一些湖南籍在京人士要求加大湖南地方新聞播出量，希望多報(bào)道家鄉(xiāng)的變化;一些專家則建議走“新聞立臺(tái)”之路，不要被娛樂(lè)邊緣化。筆者則在會(huì)上斗膽提出，湖南衛(wèi)視能夠從全國(guó)二流臺(tái)躍升到第一陣營(yíng)，切切不可忘掉“娛樂(lè)”這一立身之本。在全國(guó)三十幾個(gè)上星臺(tái)中，趣味化、娛樂(lè)化、平民化的代表尚未形成，湖南衛(wèi)視應(yīng)瞄準(zhǔn)這一薄弱環(huán)節(jié)，頂住各方壓力，重拳出擊，確立自己在全國(guó)的地位。對(duì)于如何強(qiáng)化媒體特色，筆者還提出“要匯集省內(nèi)乃至全國(guó)各種媒體及制作機(jī)構(gòu)的節(jié)目精華，開創(chuàng)具有深厚文化底蘊(yùn)的品牌欄目，使之能與業(yè)已成名的游藝競(jìng)技類欄目相媲美，比翼齊飛。”(參見張君昌著：《超媒體時(shí)代》第458頁(yè)，第459頁(yè)，新華出版社20__年版。)這實(shí)際上提出了打造特色化欄目群的思路，然而這一意見因是少數(shù)派，而未被會(huì)議組織者所采納。曾凡安臺(tái)長(zhǎng)在總結(jié)時(shí)說(shuō)，我們將增辦新聞性欄目，使湖南衛(wèi)視躋身主流媒體行列。
后來(lái)，通過(guò)在實(shí)踐中不斷調(diào)整，湖南衛(wèi)視終于糾正了定位上的搖擺，闖出一條“娛樂(lè)立臺(tái)”之路。在老品牌不斷改版升級(jí)的同時(shí)，還不斷推出《真情》、《新青年》等新欄目，將“鎖定娛樂(lè)、鎖定年輕、鎖定全國(guó)”定為辦臺(tái)方向，逐步形成“快樂(lè)中國(guó)”的品牌形象。圍繞這一特色，它所有欄目的播報(bào)方式，節(jié)目中的多元交流，欄目的包裝形式等一切元素都向娛樂(lè)靠攏，讓娛樂(lè)真正成為整個(gè)頻道的基礎(chǔ)標(biāo)識(shí)。在20__年引進(jìn)《超級(jí)女生》之后，20__年將其經(jīng)營(yíng)得不同凡響，繼而推出《閃亮新主播》等延續(xù)性選秀欄目。隨著自身優(yōu)勢(shì)的不斷強(qiáng)化，湖南衛(wèi)視為自己贏得了更為寬松的政策環(huán)境。據(jù)現(xiàn)任臺(tái)長(zhǎng)歐陽(yáng)常林講：“上級(jí)主管部門也希望我們不斷創(chuàng)新和超越，給觀眾提供更多更好的娛樂(lè)節(jié)目。我相信我們的親民政府與和諧社會(huì)一定會(huì)為電視節(jié)目的多元化、本土化提供更加寬松的環(huán)境。”(轉(zhuǎn)引自《電視娛樂(lè)節(jié)目就是與民同樂(lè)》，載《中國(guó)新聞周刊》20__年第48期。)為此，他們今后改版的方向是，壓縮和取消電視劇時(shí)段，代之以可控性較強(qiáng)的自辦欄目，放大音樂(lè)類欄目和互動(dòng)節(jié)目，進(jìn)一步實(shí)施差異化策略。“特色”往往是差異化競(jìng)爭(zhēng)的出發(fā)點(diǎn)，借助它可以發(fā)掘和顯現(xiàn)品牌的內(nèi)在價(jià)值，進(jìn)而形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，達(dá)到創(chuàng)新、確立品牌的歸宿。
2、簡(jiǎn)單化原則
欄目創(chuàng)新還要遵循簡(jiǎn)單化原則。形式上越顯單純、越是簡(jiǎn)單，在傳播中越是容易被記憶，容易激起受眾的參與欲望。同時(shí)，對(duì)創(chuàng)作者而言，形式越簡(jiǎn)單，便越能夠集中他們的智慧，在整合內(nèi)容資源上做足文章。
品牌欄目不講求復(fù)合效益，在簡(jiǎn)單、清晰的欄目框架下，承載豐富的內(nèi)涵，才是凸現(xiàn)欄目品位的良方。《焦點(diǎn)訪談》改版后的口號(hào)語(yǔ)是“用事實(shí)說(shuō)話”，不但化解了欄目初創(chuàng)時(shí)期口號(hào)語(yǔ)看似全面實(shí)則繁復(fù)的弊端，而且一目了然，直接拉近了與觀眾的距離。鳳凰衛(wèi)視也是以簡(jiǎn)單化包裝起家的，通過(guò)打造一批有特色的名主持人、名評(píng)論員、名記者，讓他們成為醒目的品牌標(biāo)識(shí)，使他們走到哪里都受到追捧。形式創(chuàng)新的簡(jiǎn)單化也至關(guān)重要，它不但可以穩(wěn)住核心受眾，團(tuán)結(jié)外圍受眾，還可以拉攏游離受眾。在伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，鳳凰衛(wèi)視借勢(shì)開辦《文濤說(shuō)書》，利用新聞素材講故事，以章回小說(shuō)的方式“抖包袱”，對(duì)戰(zhàn)事進(jìn)行跟蹤梳理，贏得很好的觀眾緣。
三、創(chuàng)新的方法
欄目創(chuàng)新的方法分為宏觀思考和微觀思考兩類。宏觀思考指對(duì)欄目創(chuàng)新一般戰(zhàn)略的分析與建議，微觀思考特指針對(duì)具體欄目啟動(dòng)新一輪系統(tǒng)提升而拿出的優(yōu)化方案。
1、宏觀思考
(1)媒體生態(tài)背景分析。從確立頻道定位、欄目定位角度對(duì)媒體所處地域、性質(zhì)、人口、文化環(huán)境、影響力水平作出分析，以提示欄目的發(fā)展方向。
(2)欄目形態(tài)訴求分析。通過(guò)對(duì)現(xiàn)有欄目強(qiáng)弱原因的對(duì)比分析，找出符合目標(biāo)受眾要求、符合欄目風(fēng)格要求的節(jié)目形態(tài)，并根據(jù)環(huán)境支持程度不斷提出更新升級(jí)節(jié)目形態(tài)的建議。
(3)欄目效果成本分析。對(duì)不同形態(tài)欄目的投入、產(chǎn)出進(jìn)行定量分析，針對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的原則，提出優(yōu)化欄目群結(jié)構(gòu)的可行性報(bào)告。
(4)欄目資源延伸分析。對(duì)現(xiàn)有資源的使用和尚待開發(fā)資源的價(jià)值提出報(bào)告，對(duì)欄目整合資源的最大實(shí)現(xiàn)能力進(jìn)行描述。
2、微觀思考
(1)定量分析本媒體所設(shè)欄目的定位、戰(zhàn)略和現(xiàn)實(shí)需求。
(2)分析欄目在現(xiàn)有環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力和內(nèi)驅(qū)力。
(3)結(jié)合媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析確定欄目發(fā)展方向。
(4)將創(chuàng)新目標(biāo)列為一個(gè)系統(tǒng)，提出滿足系統(tǒng)要求的各個(gè)元素。
(5)輪番啟動(dòng)“頭腦風(fēng)暴法”，借助系統(tǒng)內(nèi)外的智力優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)多種創(chuàng)意的比較，拿出優(yōu)化的創(chuàng)新方案。
創(chuàng)新思考既是戰(zhàn)略的，也是策略的;欄目創(chuàng)新既要考慮時(shí)代發(fā)展，又要結(jié)合具體的創(chuàng)作實(shí)踐;既要融合國(guó)際化潮流，又要深植民族化土壤，朝著深度開發(fā)和樹立中國(guó)品牌方向發(fā)展，還要考慮性價(jià)比是否優(yōu)越等相關(guān)因素，使品牌欄目保持可持續(xù)發(fā)展能力。
品牌打造的誤區(qū)
創(chuàng)新不是孤立的，如果缺乏相關(guān)條件的支持，創(chuàng)意再好的欄目也會(huì)像流星一閃，沒(méi)有持久的生命力，無(wú)法形成品牌。現(xiàn)階段，有十大誤區(qū)制約著中國(guó)電視欄目成長(zhǎng)為品牌。
1、缺乏受眾定位。由于我國(guó)現(xiàn)階段電視營(yíng)銷中的目標(biāo)受眾通常是由幾個(gè)制片人和策劃人閉門造車，憑借大腦想象出來(lái)的，很少在前期做過(guò)認(rèn)真的專業(yè)性調(diào)查，因而通過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的機(jī)率不高，很少能夠成長(zhǎng)為品牌。微軟公司在生產(chǎn)新產(chǎn)品之前，其前期開發(fā)的投入要比后期生產(chǎn)的投入高得多。
2、缺乏節(jié)目定位。沒(méi)有科學(xué)的受眾定位便沒(méi)有準(zhǔn)確的節(jié)目定位。受眾的層次，決定了節(jié)目的風(fēng)格、水準(zhǔn)和性價(jià)比，而沒(méi)有穩(wěn)定質(zhì)量和獨(dú)特風(fēng)格的欄目無(wú)法成為品牌。
3、缺乏市場(chǎng)定位。國(guó)外媒體的運(yùn)作模式是根據(jù)市場(chǎng)需求決定經(jīng)費(fèi)投入和貸款方式，而我國(guó)是根據(jù)資金做節(jié)目，不符合現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)方式。
4、缺乏功能定位。片面強(qiáng)調(diào)媒體主功能，對(duì)附屬功能研究、開發(fā)不夠。
5、缺乏專業(yè)培訓(xùn)。電視從業(yè)人員所學(xué)專業(yè)混雜，且流動(dòng)性大，用人單位難以或者來(lái)不及進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，使得欄目的藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)無(wú)法保持穩(wěn)定，達(dá)不到品牌欄目的總體要求。
6、缺乏評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。電視節(jié)目生產(chǎn)有如工業(yè)加工的流水線，每一個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)該有行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。由于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一直缺位，導(dǎo)致一些欄目濫竽充數(shù)，媒體不能整合資源，重拳打造品牌欄目。
7、缺乏專業(yè)主持。國(guó)外電視節(jié)目主持人門類分得很細(xì)，在許多品牌欄目中，專家型主持人、記者型主持人占有重要地位，而我國(guó)則是娛樂(lè)型主持人唱主角，可以客串許多欄目，這不符合市場(chǎng)化發(fā)展的規(guī)律。
8、缺乏創(chuàng)新意識(shí)。美國(guó)的兒童電視欄目《芝麻街》創(chuàng)辦于1969年，至今仍活躍于國(guó)際電視市場(chǎng)，在幾十個(gè)國(guó)家長(zhǎng)期播出。這跟樹立創(chuàng)新意識(shí)，建立長(zhǎng)效的創(chuàng)新機(jī)制不無(wú)關(guān)系。而我國(guó)電視界品牌維護(hù)意識(shí)較差，常常剛成名不久，便開始衰落。
9、缺乏包裝意識(shí)。由于缺少欄目營(yíng)銷人員，品牌難以產(chǎn)生聯(lián)帶價(jià)值，媒體只管播出一次(重點(diǎn)欄目重播一次)，沒(méi)有建立相關(guān)的推廣、包裝機(jī)制，因而妨礙了欄目影響力的進(jìn)一步提升。
10、缺乏戰(zhàn)略目標(biāo)。戰(zhàn)略目標(biāo)需要把整個(gè)品牌欄目當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。比如美國(guó)發(fā)現(xiàn)頻道在美國(guó)各地建立很多連鎖店，出售《國(guó)家地理雜志》錄像資料、DVD等產(chǎn)品，在開發(fā)副產(chǎn)品的同時(shí)，建立起跟更廣泛受眾的聯(lián)系，形成疊加效應(yīng)。(參見《中國(guó)電視難于形成品牌的幾大誤區(qū)》，載[皖]《熒屏內(nèi)外》20__年第5期。)
4. 欄目策劃方案 篇四
一、背景分析：當(dāng)下，娛樂(lè)文化已經(jīng)被提高到了一個(gè)前所未有的地位，也成為我們這個(gè)時(shí)代大眾消費(fèi)的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。
二、企劃動(dòng)機(jī)：就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過(guò)于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂(lè)或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點(diǎn)打造的對(duì)象。《相約花戲樓》之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。
節(jié)目設(shè)定：
一、節(jié)目名稱：《相約花戲樓》之我愛唱戲
二、節(jié)目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目
三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化
四、節(jié)目目標(biāo)：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)
五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺(tái)
六、節(jié)目形態(tài)：年紀(jì)性別不限、曲終不限，個(gè)人或團(tuán)體參加比賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型錄播節(jié)目
七、節(jié)目?jī)?nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過(guò)再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。
節(jié)目點(diǎn)評(píng)，此階段有兩部分組成。首先是場(chǎng)上觀眾對(duì)參賽者的表演發(fā)表意見;然后由現(xiàn)場(chǎng)嘉賓做點(diǎn)評(píng)。
觀眾打分，評(píng)委的點(diǎn)評(píng)以及觀眾自身的判斷，對(duì)參賽者的表演進(jìn)行評(píng)價(jià)，采用10分制。
評(píng)委打分，綜合參賽者的表演進(jìn)行打分，
由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個(gè)晉級(jí)名額，晉升半決賽。
八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。
九、節(jié)目風(fēng)格：睿智 輕松
十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默
十一、節(jié)目長(zhǎng)度：60分鐘每期
十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭;參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進(jìn)行、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、加分題、最終決定
十三、播出時(shí)段：暫定
十四、播出次數(shù)：暫定
十五、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。
十六、單集晉級(jí)安排：前16集每場(chǎng)設(shè)立兩個(gè)晉級(jí)名額，17-20集每場(chǎng)設(shè)立一個(gè)晉級(jí)名額，21集決出總冠軍。
十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對(duì)參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正。
十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對(duì)參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。
節(jié)目宣傳：
網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。
平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《新安晚報(bào)》等
電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進(jìn)行介紹《相約花戲樓》之我愛唱戲。
攝制要求：
一、主持人：馬瀅、阿進(jìn)
二、節(jié)目顧問(wèn)：戲曲名家、藝人、知名人士等
三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過(guò)于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性
四、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時(shí)段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。
五、制播周期：暫定
六、工作人員設(shè)置：暫定
5. 欄目策劃方案 篇五
一、背景淺析
現(xiàn)如今越來(lái)越多的人由于長(zhǎng)期居住在城市中，整天被喧囂的都市所包圍，很難接觸到大自然。所以，有很大一部分人都希望自己過(guò)一種原生態(tài)的綠色生活，告別汽車尾氣，告別化學(xué)污染，告別食品問(wèn)題，告別繁瑣的工作……想讓自己多去親近自然，去探尋那些他們從未觸及過(guò)的世界，驢友的出現(xiàn)正好驗(yàn)證了這一點(diǎn)。 尤其是年輕人們，更加崇尚野外求生這些比較刺激的活動(dòng)，一些有熱血的青年更是經(jīng)常相約去野外生存，去釋放他們堆積許久的壓力，并且通過(guò)探險(xiǎn)來(lái)學(xué)習(xí)求生技能，鍛煉自己的毅力，提高自信心，完善自我，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。
據(jù)調(diào)查，前段時(shí)間江蘇臺(tái)的《非誠(chéng)勿擾》，湖南臺(tái)的《我們約會(huì)吧》等等相親欄目十分火爆，這類節(jié)目深受廣大老百姓的喜愛，簡(jiǎn)直是人們茶余飯后必聊的話題。 特別是現(xiàn)如今剩男、剩女，宅男，宅女的出現(xiàn)，推出一檔可以增加男女
互相接觸了解的節(jié)目，真是順應(yīng)發(fā)展。當(dāng)然增加男女互相了解彼此的節(jié)目，不一定是相親節(jié)目。 因?yàn)椋嘤H節(jié)目畢竟存在一些漏洞，男女嘉賓只是通過(guò)在臺(tái)上簡(jiǎn)單的語(yǔ)言交流就決定對(duì)方是不是自己的意中人，顯得略微草率。加上許多女嘉賓的拜金主義表露的十分明確，有點(diǎn)兒降低節(jié)目的內(nèi)涵，容易給觀眾輸入不正確的價(jià)值觀。
所以我打算策劃一檔名叫《戀愛保衛(wèi)戰(zhàn)》的男女約會(huì)與野外生存相結(jié)合的紀(jì)實(shí)專題片，人只有在最危險(xiǎn)的時(shí)候才能表現(xiàn)出最真實(shí)的一面。讓互有好感的男女嘉賓，通過(guò)長(zhǎng)達(dá)5天的野外求生，來(lái)加深了解，考驗(yàn)彼此的默契度，能不能在最危險(xiǎn)的時(shí)候互相扶一把，還可以提高自身的求生技能，鍛煉自己的毅力。用紀(jì)實(shí)片的手法可以提高節(jié)目的說(shuō)服力，提高對(duì)觀眾的吸引力。之前，國(guó)外就曾有過(guò)一檔收視率十分高的《野外生存夫妻檔》的欄目，節(jié)目不僅滿足了對(duì)野外生存感興趣的觀眾的求知欲，而且促進(jìn)了更加增進(jìn)了一對(duì)夫妻的感情。
并且野外生存類的節(jié)目收視率越來(lái)越高。
二、企劃動(dòng)機(jī)
近段時(shí)間《非誠(chéng)勿擾》等男女相親的節(jié)目停播，加上野外求生節(jié)目拍攝的高難度，很少有電視臺(tái)去做這類型的節(jié)目。把男女約會(huì)和野外求生結(jié)合起來(lái)可以大大提高節(jié)目的吸引力，刺激到觀眾。節(jié)目還涉及到了一些有內(nèi)涵，有思想的層面，把人性最真實(shí)的一面解剖出來(lái)，比那些膚淺的娛樂(lè)欄目要更有看頭。
我們之所以把這檔野外生存的欄目加入男女約會(huì)的元素，還有一點(diǎn)就是，可以避免節(jié)目的枯燥性，告別傳統(tǒng)的又探險(xiǎn)家們?nèi)⑴c的欄目，讓節(jié)目更加平民化;其次，可以讓更多的人參與到節(jié)目當(dāng)中，從而提高節(jié)目的收視率;最后，讓觀眾一邊可以看到驚險(xiǎn)的野外探險(xiǎn)，另一邊還可以看到男女嘉賓的各種心理狀態(tài)，以及愛情在危險(xiǎn)面前經(jīng)不經(jīng)的住考驗(yàn)。
第二部分 節(jié)目設(shè)定
一、節(jié)目名稱：《戀愛保衛(wèi)戰(zhàn)》
二、節(jié)目類別：紀(jì)實(shí)專題片
三、節(jié)目主旨：讓更多的人可以通過(guò)多媒體來(lái)了解到他們未曾去過(guò)的神奇的野外世界，并且讓觀眾知道最真實(shí)的人格是影響愛情成功與否的一大因素，而不是現(xiàn)今的各種拜金思想和飄渺的物質(zhì)。
四、節(jié)目目標(biāo)：每個(gè)策劃者都希望自己的節(jié)目可以深受大眾的喜愛，我也不列外，希望我的節(jié)目可以成為“老百姓都喜愛”的節(jié)目
五、節(jié)目定位：走平民化路線
六、節(jié)目形態(tài)：嘉賓的年齡不限制，有意向戀愛的單身男女都可以參加。
七、節(jié)目?jī)?nèi)容：
第一步：報(bào)名參加節(jié)目，報(bào)名者可通過(guò)撥打我們的報(bào)名熱線028-8888888，。
第二步：節(jié)目分為五個(gè)板塊：
板塊一：根據(jù)報(bào)名者的先后順序，選出一位女嘉賓，三位男嘉賓來(lái)參加節(jié)目，節(jié)目選擇外景拍攝，主持人把男女嘉賓都約到一起，男女嘉賓進(jìn)行自我介紹，簡(jiǎn)單的認(rèn)識(shí)一下。
板塊二：選擇一個(gè)舒適的室內(nèi)環(huán)境，把男女嘉賓約到一起，播放各位嘉賓準(zhǔn)備好的有關(guān)自己生活的VCR。緩解節(jié)目氣氛，主持人跟嘉賓們一起簡(jiǎn)單的聊聊天，然后各位嘉賓進(jìn)行休息，利用休息的時(shí)間思考一下，對(duì)方給自己的感覺(jué)，并且可以咨詢主持人感情問(wèn)題，我們會(huì)選擇一位像樂(lè)嘉那類型的主持人，可以在愛情方面給予人指點(diǎn)迷津。
板塊三：安排女嘉賓分別與三位男嘉賓進(jìn)行一對(duì)一的約會(huì)，由女嘉賓在三位男嘉賓中選出一位自己喜歡的男生。約會(huì)場(chǎng)面進(jìn)行全程拍攝，主持人將進(jìn)行全程介紹。最后，互有好感的男女嘉賓進(jìn)行我們節(jié)目接下來(lái)的重要環(huán)節(jié)——野外生存環(huán)節(jié)。
板塊四：節(jié)目的核心部分——野外求生。
第一步：前期要選擇好野外生存的環(huán)境，野外生存節(jié)目選擇的環(huán)境一般取決于兩個(gè)特點(diǎn)：一是艱險(xiǎn)性，二是新奇性。環(huán)境越奇異，觀眾的好奇心越強(qiáng)。環(huán)境越艱難，嘉賓的挑戰(zhàn)難度就越大。比如：遼寧丹東的邊境，長(zhǎng)征之旅，新疆英雄古道，或者直接沖出國(guó)境，到古希臘訪古之旅。在第六屆的《生存大挑戰(zhàn)》節(jié)目中，也曾有過(guò)挑戰(zhàn)人類生存極限之地北極圈，是國(guó)內(nèi)電視節(jié)目走得最遠(yuǎn)、最艱險(xiǎn)的一次，我們節(jié)目也可以在選擇環(huán)境上借鑒一下。
第二步：規(guī)定嘉賓在野外生存5天，提前給男女嘉賓準(zhǔn)備野外生存的必需品，但是食物和住所要自己尋找或搭建。由專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)全程拍攝，攝像機(jī)全程跟拍，中間時(shí)間，嘉賓可以對(duì)著攝像機(jī)說(shuō)一些自己的想法和對(duì)彼此的看法，在此過(guò)程中我們也可以看到嘉賓雙方對(duì)彼此的看法又有哪些改變。
第三步：節(jié)目組派車去接男女嘉賓和工作人員
板塊五：在野外生存環(huán)節(jié)結(jié)束以后，由欄目組選擇一個(gè)約會(huì)地點(diǎn)，如果男女
嘉賓對(duì)彼此滿意，則按時(shí)赴約，如果不滿意，則可以不用赴約。檢驗(yàn)一下，在這五天的深度相處中能不能捍衛(wèi)他們最初的愛情。
八、節(jié)目特色：給野外生存的節(jié)目中注入了新鮮的元素。
九、節(jié)目特點(diǎn)：本次野外生存節(jié)目還可以產(chǎn)生一對(duì)共患難的情侶。
十、節(jié)目風(fēng)格：扣人心弦，驚險(xiǎn)刺激，樂(lè)趣無(wú)限，溫暖人心。
十一、剪輯風(fēng)格：由于本節(jié)目是紀(jì)實(shí)專題片，所以拍攝的素材會(huì)很多，需要大量的后期剪輯工作來(lái)完成，要有一些小的穿插和快放。
十二、敘事方式：采用順敘
十三、主持人串聯(lián)風(fēng)格：主持人要能給男女嘉賓的感情給予指點(diǎn)，說(shuō)話幽默，風(fēng)格清新。
十四、訴求對(duì)象：
十五、節(jié)目長(zhǎng)度：40分鐘。
十六、單集節(jié)目構(gòu)成：
一、三位男嘉賓和一位女嘉賓簡(jiǎn)單地介紹自己，并且播放各自的VCR。
二、女嘉賓分別與三位男嘉賓一對(duì)一約會(huì)，最后選出互相喜歡的一對(duì)情侶
三、攝像機(jī)跟拍男女嘉賓在野外生存的場(chǎng)景。
四、最后，節(jié)目組給定好約會(huì)地點(diǎn)，看男女嘉賓經(jīng)過(guò)相處還會(huì)不會(huì)赴約。 十七、播出時(shí)段：周六的晚上八點(diǎn)到八點(diǎn)四十。
十八、播出次數(shù)：一次
十九、節(jié)目集數(shù)：一集
二十、制作方式：由攝像機(jī)、電視、等傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行制作。
二十一、版權(quán)所有：版權(quán)歸出片方所有
二十二、合作方式：由出片方跟播出媒體共同獲益，共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。
第三部分 攝制策略
一、主持人：一位思維敏捷并且控場(chǎng)能力極強(qiáng)的主持人。
二、創(chuàng)作思路：《戀愛保衛(wèi)戰(zhàn)》這一檔節(jié)目，細(xì)分各個(gè)觀眾群，找到每個(gè)觀眾群的需求來(lái)發(fā)現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新點(diǎn)，激活節(jié)目的輻射范圍。
三、節(jié)目要求：結(jié)合各個(gè)觀眾群的心理需求來(lái)達(dá)到一定的收視率。
四、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時(shí)段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。
五、節(jié)目包裝：由一些戶外器材品牌特約贊助播出，知名制作人、投資商重磅 推出。
六、制作設(shè)備：攝像機(jī)，編輯軟件，播出設(shè)備等等。
七、節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)：達(dá)到省級(jí)節(jié)目播放水平。
八、工作人員設(shè)置：制片人一名、導(dǎo)演一名、攝像三名、主持人一名。
第四部分 行銷宣傳
一、節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析：我們所策劃的《戀愛保衛(wèi)戰(zhàn)》這一檔節(jié)目，有明確的觀眾群指向性，細(xì)分了各個(gè)觀眾群。主要觀眾群是有意向談戀愛的單身男女們，像這樣的觀眾群他們會(huì)橫向帶動(dòng)自己的親朋好友也來(lái)一同關(guān)注。我們的次要觀眾群的輻射范圍也是很廣的，現(xiàn)在的青年們大多數(shù)會(huì)喜歡這種紀(jì)實(shí)性的又刺激的節(jié)目，并且我們的節(jié)目加入了溫情的元素，容易打動(dòng)人心。我們節(jié)目的形式是前所未有的，是一個(gè)很新穎的點(diǎn)。
二、節(jié)目市場(chǎng)分析：電視節(jié)目提供商、節(jié)目和觀眾三者好比是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的廠商、產(chǎn)品和消費(fèi)者,由于目前電視節(jié)目并未做到明確收費(fèi),所以對(duì)節(jié)目的衡量標(biāo)準(zhǔn)是收視率的高低。觀眾收看了某一節(jié)目就視作購(gòu)買這一產(chǎn)品,收視人數(shù)的多少就可看作產(chǎn)品銷售的好壞。我們這檔《戀愛保衛(wèi)戰(zhàn)》節(jié)目，由于細(xì)分了不同層次的受眾，形式新穎，有創(chuàng)新點(diǎn)，所以收視率一定會(huì)很高。
三、廣告市場(chǎng)分析：我們這檔節(jié)目的廣告贊助商估計(jì)會(huì)有很多，因?yàn)檫@檔節(jié)目涉及到了各種戶外器材的領(lǐng)域，如：登山器材，高能量食物等等跟這些有關(guān)的產(chǎn)品，都可以吸引到廣告商的眼球。
四、節(jié)目宣傳片規(guī)劃：選取一些嘉賓在野外求生時(shí)的素材，要環(huán)境很新奇的畫面，加一些著名影視名人的祝福VCR，配上震撼人心的樂(lè)曲。
五、宣傳推廣規(guī)劃：
網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)四川衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳。將報(bào)名者信息上傳到各大播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。
平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如《華西都市報(bào)》等 電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，四川電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳。四川衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進(jìn)行介紹《戀愛保衛(wèi)戰(zhàn)》。
第五部分 附篇
一、 企劃人簡(jiǎn)介：
二、公司簡(jiǎn)介：
三、合作程序：
四、聯(lián)系方式：
6. 欄目策劃方案 篇六
《直擊——賀歲片偷票房事件》節(jié)目策劃案
第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境
1. 背景淺析：年關(guān)將至，隨著電影史一百多年的發(fā)展與成長(zhǎng)，人們?cè)诠?jié)假日休閑的時(shí)光中自然缺少不了在光幻影音中的享用，年末春開之時(shí)，我們往往會(huì)期待這樣一道輕松愉快為主的視覺(jué)盛宴，那就是賀歲片。然而，在影院票線市場(chǎng)中，“商業(yè)”的黑手不經(jīng)看中了票房這塊巨大的糕點(diǎn)，不惜以各種手段通過(guò)院線售票的環(huán)節(jié)卑下的盜取他人的票房成果。于是，電影圈中最熱的話題并不是《讓子彈飛》8天破3億，《非誠(chéng)勿擾2》的兩極口碑，而是“偷票房”。 2. 企劃動(dòng)機(jī)：針對(duì)賀歲片偷票房時(shí)間的新聞熱度，與廣大業(yè)內(nèi)人士和電影愛好者的關(guān)注程度，制作本期節(jié)目，希望通過(guò)節(jié)目的深度調(diào)查采訪剖析來(lái)揭開“偷票房事件”的來(lái)龍去脈和其影響的深遠(yuǎn)度，來(lái)深化節(jié)目的內(nèi)涵和公眾影響力。 第二部分：節(jié)目設(shè)定
1. 節(jié)目名稱：《直擊——賀歲片偷票房事件》
2. 節(jié)目類別：電視新聞?lì)?綜合：消息型;深度報(bào)道型;談話型)
3. 節(jié)目主旨：通過(guò)客觀報(bào)道本期熱點(diǎn)時(shí)事，深度挖掘時(shí)事背后的意義影響，嘉賓群眾多方代表的激烈辯論，多角度多渠道剖析時(shí)事，把民眾的思想直接表露，爭(zhēng)取得出的觀點(diǎn)和建設(shè)性的提議引起有關(guān)部門的采納和重視，從而使社會(huì)輿論更加的具有影響力。
4. 節(jié)目定位：一個(gè)高度敏銳深層挖掘，充分給予群眾發(fā)言權(quán)，全民參與熱點(diǎn)現(xiàn)象討論的平臺(tái)。
5. 節(jié)目預(yù)算：工作人員費(fèi)用：2.5萬(wàn) 邀請(qǐng)嘉賓經(jīng)費(fèi)：5萬(wàn) 調(diào)查活動(dòng)經(jīng)費(fèi)：2萬(wàn) 合計(jì)：9.5萬(wàn)元人民幣
6. 節(jié)目流程：
A. 借助新聞報(bào)道片的形式運(yùn)用客觀的視角，清晰的邏輯思路回顧整個(gè)熱點(diǎn)事件的起因經(jīng)過(guò)(多為媒體報(bào)道已經(jīng)過(guò)的事件發(fā)展經(jīng)過(guò))，有助于整個(gè)事件完整權(quán)威的再度回顧與梳理。
B. 有請(qǐng)相關(guān)人士，專家，涉及人員，嘉賓等敘述他們所掌握的事件組成部分以及各自立場(chǎng)上的觀點(diǎn)，次序注重由表及里，由近至遠(yuǎn)，由淺入深，
爭(zhēng)取隨著其一一論述的展開有對(duì)整個(gè)事件有全新的看點(diǎn)和發(fā)展，在已有的資料上，經(jīng)過(guò)不斷的梳理和多線索交叉比對(duì)得出全新的發(fā)展和不同于之前的認(rèn)知，從而達(dá)到事件線索進(jìn)一步清晰，影響更加深遠(yuǎn)的節(jié)目效果。
C. 在演播室錄制現(xiàn)場(chǎng)，由多方觀點(diǎn)將現(xiàn)場(chǎng)參與者(多為對(duì)當(dāng)期熱點(diǎn)話題感
興趣，并且從事不同職業(yè)，來(lái)自不同地方，有著不同生活閱歷，盡可能代表不同階級(jí)，想法的人群)按照不同的想法分為2—3個(gè)團(tuán)體，以此抒發(fā)想法，交流思維。
7. 節(jié)目主持人：撒貝寧
8. 節(jié)目嘉賓：華誼兄弟總裁王中磊 ; 電影制片人關(guān)雅荻;影評(píng)人宋子文;
9. 節(jié)目?jī)?nèi)容：
A. 主持人撒貝寧出場(chǎng)介紹本期節(jié)目的主題：這兩天，電影圈中最熱的話題
并不是《讓子彈飛》8天破3億，《非誠(chéng)勿擾2》的兩極口碑，而是‚偷票房‛。隨著各路媒體的深度追訪，它讓蓬勃發(fā)展的中國(guó)電影圈在吆喝著‚賀歲檔十億，20xx年票房破百億‛的繁華聲中，看到行業(yè)高速發(fā)展中的問(wèn)題。今天我們就這一關(guān)系到我們?nèi)耒姁鄣馁R歲片行業(yè)，關(guān)系到中國(guó)電影銷售發(fā)展穩(wěn)步前進(jìn)還是就此畸形走入歪路，關(guān)系到社會(huì)誠(chéng)信，責(zé)任感的話題開始我們的尋覓真相與解決途徑的深思。
B. 轉(zhuǎn)接大屏幕，回顧“偷票房事件”之前的媒體報(bào)道：(以下幾則新聞皆由之
前各家媒體的報(bào)道剪輯截取中途的敘事部分而成并且并列播出)：
12月7日，一段時(shí)長(zhǎng)1分7秒的視頻在微博上被大量轉(zhuǎn)發(fā)。這段
由手機(jī)拍攝的視頻，講的是一位觀眾前往影院買票，他選擇看的是《大笑江湖》，但實(shí)際拿到手的卻是《趙氏孤兒》的電影票。影院售票員對(duì)此的解釋是：‚都是一樣的。‛這位觀眾確實(shí)看到了《大笑江湖》，但票房卻是算到了《趙氏孤兒》的頭上。
‚全國(guó)影視口的人聚集一堂，開會(huì)。人皆肅穆。某男總結(jié)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，自詡票房，‘主旋律居然賺錢了’他嘆曰，非常想把茶杯隔空丟去：孫賊您那主旋律票房是靠偷竊老子電影幾百萬(wàn)票房得來(lái)的!嘆自己懦弱，無(wú)言起身，走出會(huì)議室，屋外陽(yáng)光明媚空氣新鮮，看門武警情緒穩(wěn)定。告我丹田在哪?我需要淡定。‛9月26日，陸川在微博上寫道。在最近一次電影工作者會(huì)議上，某導(dǎo)演吹噓自己的主旋律影片票房賺錢，導(dǎo)演陸川認(rèn)為對(duì)方是靠偷竊他的電影幾百萬(wàn)票房得來(lái)，差點(diǎn)向?qū)Ψ絹G茶杯。這是陸川9月26日在微博上披露的一幕。
宋子文馮小剛的微博口水戰(zhàn)。宋子文：‚院線也玩偷梁換柱。突然想起五年前，兩張《天下無(wú)賊》的票才能看《功夫》的事兒，大江南北都在效仿。正所謂清者自清，請(qǐng)諸當(dāng)事人慎重些。如果你真想刨這個(gè)坑，那我就問(wèn)問(wèn)，當(dāng)年院線以搞新年活動(dòng)為名用某片兩張降價(jià)到20-25的票去看票價(jià)一直堅(jiān)挺在50-60的某片，這票房到底會(huì)記在誰(shuí)的頭上?‛馮小剛：‚宋子文說(shuō)《天下無(wú)賊》偷了《功夫》的票房，這臟水潑得實(shí)在是沒(méi)有技術(shù)含量……
C.撒貝寧作總結(jié)：所謂‚偷票房‚就是由于分成比例不同等各種原因，偷票房是電影業(yè)中屢見不鮮的現(xiàn)象，常用的一種手段是‚偷梁換柱‛：假如你去看A電影，電影院給你一張B電影的票，拿著B電影的票你可以去看A電影，但這樣一來(lái)，票款算到了B電影頭上，A票房就差了。長(zhǎng)期以來(lái)，我以為票房都是實(shí)打?qū)嵉模F(xiàn)在才知道，有些影片的票房不僅要注水，還要偷竊其他影片的票房。而且，
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，偷票房這種極其惡劣的行為，一直是中國(guó)電影圈的常態(tài)。今天就讓我們以此來(lái)論證下去。
D.有請(qǐng)嘉賓分析事件：
華誼兄弟總裁王中磊：‚但凡賀歲檔期就像刮臺(tái)風(fēng)，伴著如潮的觀眾和票房，‘過(guò)長(zhǎng)的片前廣告’、‘票房乾坤大挪移’、‘盜版’如同臭魚爛蝦一同卷上沙灘，大伙紛紛掩鼻斥之，一覺(jué)醒來(lái)風(fēng)平浪靜藍(lán)天白云，失憶癥傳染給每個(gè)人，都忘記了臭魚爛蝦還是存在海底。‛ 如今電影發(fā)行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。這是對(duì)電影藝術(shù)的無(wú)情嘲諷，更是對(duì)整個(gè)電影圈的‚高度贊揚(yáng)‛。偷票房，電影圈咋會(huì)有這樣的規(guī)則呢?說(shuō)白了，背后還是利益之手在驅(qū)動(dòng)。電影制片方和院線偷票房，實(shí)際就是在偷錢。票房就是錢，誰(shuí)不喜歡，況且讓院線偷票房的影片發(fā)行方都很大方，往往會(huì)提高給院線的分成比例。唯有如此，他們才能使自己的電影票房不會(huì)被偷，還可以從別人那里偷到票房。
影評(píng)人關(guān)雅荻：‚偷票房‛早就不是新鮮事了，‚從分賬制度開始以來(lái)就一直存在。‛但如今被大家擺到臺(tái)面上，從一個(gè)側(cè)面反映出電影市場(chǎng)的發(fā)展迅速。‚現(xiàn)在這事兒已變成大眾層面的一個(gè)事兒。這說(shuō)明中國(guó)電影在發(fā)展，之前行業(yè)發(fā)展中的弊病，已經(jīng)到了不能再糟糕的地步了。中國(guó)電影的陣痛期到了。‛ 去年因某公司虛報(bào)《阿童木》票房，從而帶出對(duì)出品方‚虛報(bào)票房‛現(xiàn)象的申討，此后這一現(xiàn)象明顯得到扭轉(zhuǎn)。相比之下，‚偷票房‛遠(yuǎn)比虛
報(bào)票房惡劣，某種程度上已牽涉到經(jīng)濟(jì)犯罪，跟后者為了擴(kuò)大宣傳而吹牛不可同日而語(yǔ)。所謂‚偷票房‛，可分為‚偷票房‛和‚挪票房‛。‚挪票房‛指把甲電影的票房收入算進(jìn)乙電影當(dāng)中。比如觀眾去看甲電影，但影院卻給乙電影的影票，結(jié)果本應(yīng)是甲電影的票房卻轉(zhuǎn)到了乙電影的賬下。相關(guān)出品方往往和影院私下達(dá)成協(xié)議，瓜分所得票房利益。而‚偷票房‛則是影院通過(guò)私自出售影票或截留票款等手段，對(duì)出品方瞞報(bào)票房，獨(dú)吞市場(chǎng)收益。 E. 后續(xù)調(diào)查：當(dāng)事方回應(yīng)稱，因?yàn)樾律蠉彽氖燮眴T對(duì)流程不熟，以至于把《大笑江湖》的票打成《趙氏孤兒》的票了。偷票房無(wú)疑是電影圈的怪胎，不應(yīng)是常態(tài)。要想遏制偷票房，指望電影制片方和院線的道德和誠(chéng)信未必有用，還得請(qǐng)出法律。如果《趙氏孤兒》真是在偷票房，建議就拿《趙氏孤兒》祭法律之劍。
F. 觀眾發(fā)表意見和論點(diǎn)歸納：
電影圈里的明爭(zhēng)暗斗、相互謾罵，我們都已經(jīng)審丑疲勞了，而今又發(fā)掘出新花樣偷票房。看來(lái)不是天下無(wú)賊，電影圈就有賊，這樣的賊還不是小毛賊，而是大賊。一些大片為了得到‚過(guò)億‛的好名聲，就去偷票房。記得《姨媽的后現(xiàn)代生活》上映時(shí)，可謂好評(píng)如云，但票房統(tǒng)計(jì)只有500萬(wàn)元。原來(lái)，這部電影的票房是被同期上映的其他幾部電影給私下瓜分了。
如今電影發(fā)行界有句名言：要想票房高，一靠吹，二靠偷。這是對(duì)電影藝術(shù)的無(wú)情嘲諷，更是對(duì)整個(gè)電影圈的‚高度贊揚(yáng)‛。
偷票房，電影圈咋會(huì)有這樣的規(guī)則呢?說(shuō)白了，背后還是利益之手在驅(qū)動(dòng)。電影制片方和院線偷票房，實(shí)際就是在偷錢。票房就是錢，誰(shuí)不喜歡，況且讓院線偷票房的影片發(fā)行方都很大方，往往會(huì)提高給院線的分成比例。唯有如此，他們才能使自己的電影票房不會(huì)被偷，還可以從別人那里偷到票房。
到底‚偷票房‛有多嚴(yán)重，有人說(shuō)只是業(yè)內(nèi)個(gè)別現(xiàn)象，又有人說(shuō)業(yè)內(nèi)普遍存在，實(shí)在莫衷一是。但有一點(diǎn)很清楚，就是如今一部大片上映，都要花費(fèi)重金專門組織監(jiān)管團(tuán)隊(duì)去全國(guó)各大影院盯票房，以防票房流失。但對(duì)于小成本影片而言，根本請(qǐng)不起這樣的監(jiān)管團(tuán)隊(duì)，只能在電影市場(chǎng)任人擺布，全看院線的‚慈悲心‛了。在國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)高歌猛進(jìn)的今天，沒(méi)有相關(guān)行業(yè)政策來(lái)規(guī)范電影市場(chǎng)，光靠制片、發(fā)行方自身出力去防止影院‚偷票房‛，這樣的市場(chǎng)信譽(yù)度有多高，泡沫風(fēng)險(xiǎn)又有多大，不由令人擔(dān)憂。
國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)面臨著黃金發(fā)展機(jī)遇，針對(duì)‚偷票房‛此類現(xiàn)象，政府主管部門急需出臺(tái)相應(yīng)對(duì)策，加強(qiáng)監(jiān)管和處罰措施。同時(shí)，當(dāng)前票房統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)仍不完善，票房數(shù)據(jù)發(fā)布遲滯，這才使得‚偷票房‛者有可乘之機(jī)。加速票房網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和院線監(jiān)管系統(tǒng)建設(shè)，已經(jīng)迫在眉睫。而對(duì)于‚《趙氏孤兒》疑偷《大笑江湖》票房‛事件理應(yīng)查個(gè)水落石出，千萬(wàn)不要又像過(guò)去一樣不了了之。否則，‚偷票房‛還將作為行業(yè)潛規(guī)則繼續(xù)存在。
7. 欄目策劃方案 篇七
一、欄目名稱：《拍客e族》：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，利用各類相機(jī)、手機(jī)或DV攝像機(jī)等數(shù)碼設(shè)備拍攝的圖像或視頻，通過(guò)計(jì)算機(jī)編輯處理后，上傳網(wǎng)絡(luò)并分享、傳播影像的人群叫拍客。他們能拍攝熱點(diǎn)原創(chuàng)的視頻和廣泛傳播、分享、推廣視頻，他們是一群富有社會(huì)責(zé)任感、愛心和公信力的主流網(wǎng)絡(luò)群體，他們眼界寬廣，善于思考，習(xí)慣用視頻影像表達(dá)記錄心情，表達(dá)他們對(duì)世界和人文的真實(shí)感受。
二、欄目類別：綜藝訪談欄目
三、欄目宗旨：
聚焦拍客故事，講述他們的拍攝創(chuàng)作思路，目的以及拍攝過(guò)程中遇到的困難及解決方式等。或者是以他們拍客的視角講述他們追逐的關(guān)注的人群。通過(guò)這些方式，展現(xiàn)拍客們的所思所想。
四、欄目定位：
立足于充滿了生機(jī)與活力的拍客團(tuán)體，給他們打造一個(gè)講故事的平臺(tái)，提供一個(gè)暢所欲言的機(jī)會(huì)。關(guān)注拍客背后的故事，分享他們用鏡頭去捕捉到東西，了解他們想要表達(dá)的思想。通過(guò)對(duì)這一特定人群的生活、思想的反應(yīng)，讓大眾對(duì)他們有更深層的了解和認(rèn)識(shí)，給大眾最真實(shí)最震撼的力量。暫定位為大眾文化。
五、欄目風(fēng)格：
此欄目是反映草根拍客自己記錄或編導(dǎo)的視頻或者圖片。所請(qǐng)的嘉賓是一些聚焦社會(huì)的草根拍客，所以應(yīng)該以輕松明快的風(fēng)格為主，以通俗風(fēng)趣的語(yǔ)言曾強(qiáng)親和力，以真摯淳樸的情感切近觀眾。
六、欄目導(dǎo)演闡述：
這是互聯(lián)網(wǎng)催生出來(lái)的新團(tuán)體，并非具有很高的技術(shù)操作難度，也并非為某一個(gè)核心團(tuán)體所獨(dú)享。拍客是一種眼界，是一種積極、主流、社會(huì)公德的態(tài)度，這樣一種態(tài)度比技術(shù)更難能可貴。通過(guò)客觀的鏡頭，他們可以看清許多平時(shí)被忽略的重要的東西。作為拍客帶給他們生活的改變就是發(fā)現(xiàn)他們可以自由地去表達(dá)，并且找到了許多擁有共鳴的朋友，他們并不認(rèn)識(shí)，但他們心心相通，他們有共同的理想，共同的愛恨，他們發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界一點(diǎn)兒都不孤獨(dú)，而且還充滿著理解和快樂(lè)。這樣一個(gè)獨(dú)特的有愛的，擁有特立獨(dú)行的圖片視頻語(yǔ)言的團(tuán)體應(yīng)當(dāng)是被大眾所了解和熟悉的。
七、嘉賓的選擇：
可以以特別節(jié)目形式邀請(qǐng)一些曾獲得某些獎(jiǎng)項(xiàng)的或者關(guān)注社會(huì)問(wèn)題比較多且視點(diǎn)獨(dú)到的拍客，可以是一些在網(wǎng)絡(luò)上比較出名的，也可以是一些小草根拍客們。在每期節(jié)目制作出來(lái)以前，要選定嘉賓，確定選題，收集資料，要安排時(shí)間由編導(dǎo)與嘉賓見面并采訪。每期節(jié)目的嘉賓選擇符合當(dāng)前時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)。
八、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的選擇：
了解、半了解和不了解的觀眾都要包括在內(nèi)。但盡量邀請(qǐng)到對(duì)拍客比較感興趣的觀眾，這個(gè)可以前期網(wǎng)上報(bào)名，或者設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)招募點(diǎn)，一般以潮流青年為主。
九、欄目受眾指向：
作為青年拍客的欄目，我們所面對(duì)的受眾大多會(huì)是一些有自己獨(dú)特思想，有活力的青年人，但以大眾文化定位的欄目，我們還應(yīng)該會(huì)得到部分中老年人的關(guān)注。在當(dāng)今社會(huì)中，中年人仍舊是中流砥柱，壓力不會(huì)比剛出入社會(huì)的青年人小，他們?cè)诠ぷ鏖e暇時(shí)間，收看這種時(shí)尚又兼具熱點(diǎn)的節(jié)目不失為一種放松身心的選擇，而老年人在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展下越來(lái)越年輕態(tài)，所以也會(huì)經(jīng)常看這些潮流時(shí)代氣息的節(jié)目。我們的節(jié)目受眾收看層面是比較廣泛的。
十、欄目流程：
片頭+主持人導(dǎo)語(yǔ)+本期節(jié)目人物概述利用VCR簡(jiǎn)單的視頻回放引出見天的主人公和話題(根據(jù)需要提前做好相關(guān)的短片)+主持人與嘉賓對(duì)談(中間必要的時(shí)候播放VCR或者情景再現(xiàn))+片尾。通過(guò)主持人與嘉賓對(duì)談，與觀眾分享他的拍客歷程，主持人的主要作用是引導(dǎo)和把握節(jié)奏、分配話題，要有很強(qiáng)的傾向性和引導(dǎo)作用，使嘉賓與現(xiàn)場(chǎng)觀眾形成互動(dòng)，注意避免問(wèn)題設(shè)計(jì)的封閉性，要盡量提出一些開放度比較大的問(wèn)題，擴(kuò)大觀眾的參與范圍，切忌為觀眾設(shè)計(jì)好問(wèn)題。語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，直接切入正題，觀點(diǎn)鮮明。
1、前期要成立策劃組，由策劃組成員共同商議選擇話題，報(bào)請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)審定。一般話題應(yīng)提前一個(gè)星期確定并做好各種準(zhǔn)備(包括必需的文案、背景資料、畫面資料等等)，需要拍攝的畫面由記者編導(dǎo)負(fù)責(zé)完成并于節(jié)目錄制前兩天將編輯帶交編輯。
2、錄制節(jié)目前，嘉賓、主持人、記者、編導(dǎo)應(yīng)進(jìn)行專門的溝通和討論。主持人、嘉賓應(yīng)在節(jié)目錄制開始前20分鐘之前進(jìn)入演播室進(jìn)行最后的合成準(zhǔn)備，商討細(xì)節(jié)，醞釀情緒，調(diào)整心態(tài)。節(jié)目錄制開始前40分鐘所有人員及設(shè)備如攝像機(jī)、燈光、音響、編輯設(shè)備等全部到位。演播室至少需要三臺(tái)攝像機(jī)，一臺(tái)切換機(jī)。3、欄目后期，可制作一個(gè)專門用于本欄目播出前的片頭特效，后面便是正式的節(jié)目，節(jié)目有訪談現(xiàn)場(chǎng)和短片兩部分組成，訪談現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)有頭有尾，中間硬是談話最精華的部分，短片時(shí)長(zhǎng)要有一定控制，可以選擇性截取。
4、欄目播出前可在其他欄目中進(jìn)行預(yù)告，或者網(wǎng)絡(luò)等其他傳媒展示平臺(tái)，告知觀眾本期嘉賓及片目。
十一、欄目錄制方式：
演播室談話類。針對(duì)制作成本來(lái)說(shuō)，這是節(jié)約成本的一個(gè)很好選擇。當(dāng)然《拍客e族》主要選擇談話方式，還是因?yàn)橄Ｍo這些社會(huì)拍客們相對(duì)固定及舒適的環(huán)境，通過(guò)主持人的引導(dǎo)，敞開心扉談?wù)撍麄兊墓适隆?/p>
十二、現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)：
精心設(shè)計(jì)演播廳，以綜合使用背景布、地貼、KT版等元素呈現(xiàn)出時(shí)尚、潮流又不失溫馨的大體氛圍，符合本期節(jié)目的整體風(fēng)格，然后根據(jù)不同的節(jié)目嘉賓，局部調(diào)整一些設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。室內(nèi)燈光及室內(nèi)擺設(shè)應(yīng)
突出溫馨氣氛，便于嘉賓和主持人貼近內(nèi)心距離。
十三、欄目播出方式：
采取周播方式，一周一期，每期50分鐘，每周二晚9點(diǎn)播出。
8. 欄目策劃方案 篇八
一、節(jié)目緣起
社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，青少年的成長(zhǎng)環(huán)境也越來(lái)越復(fù)雜。
“青春期”與“生長(zhǎng)痛”的問(wèn)題為這些孩子和家長(zhǎng)們提供一個(gè)新的環(huán)境、讓年輕人重新認(rèn)識(shí)自己的言行、讓父母重新考慮自己的方式，讓他重新思考彼此的關(guān)系。
電視欄目創(chuàng)意策劃書
二，節(jié)目?jī)?nèi)容
1，節(jié)目主題：親子交換
2，節(jié)目構(gòu)成：
(1)真實(shí)記錄部分，每期節(jié)目有兩個(gè)家庭參與，兩個(gè)家庭將各自的孩子進(jìn)行“交換”，之后臨時(shí)組成的家庭在一起共同生活一周的時(shí)間。
(2)演播室交流部分。
3、節(jié)目“看點(diǎn)”：“情感賣點(diǎn)”。“變化”、“沖突”、“真情實(shí)感”。
4、涉及問(wèn)題：家庭關(guān)系、青少年健康(減肥、極限運(yùn)動(dòng))、學(xué)習(xí)與娛樂(lè)(搖滾、HIPHOP);青少年交友，青少年早戀;青少年心理健康等等。
三，節(jié)目形態(tài)
紀(jì)實(shí)專題片與演播室談話結(jié)合
四，節(jié)目特征
1，促進(jìn)換位的思考2，指向人性3，喚起共鳴4，熒屏內(nèi)外的高度互動(dòng)。
五，節(jié)目風(fēng)格
輕松活潑、寓教于樂(lè)、溫馨、時(shí)尚、動(dòng)感。
六，節(jié)目察旨
1，服務(wù)家庭，促理解和溝通。2，引導(dǎo)青少年面對(duì)成長(zhǎng)健全人格。3，促進(jìn)樹立多元教育觀和成長(zhǎng)觀。
七，節(jié)目目標(biāo)人群
1，13—18歲“生長(zhǎng)痛”的青少年2，40—50歲，有青春期子女家長(zhǎng)3，20—40歲，關(guān)注青少年問(wèn)題、壯年。
八，節(jié)目預(yù)期收視反映
1，正視自己;
2，回頭看自己的昨天，別具滋味，
3，家長(zhǎng)正視子女發(fā)現(xiàn)優(yōu)點(diǎn)。
9. 欄目策劃方案 篇九
一、活動(dòng)主題
我們將以“FairyTale”做為此次圣誕屋的主題。
在快樂(lè)的微笑和著鈴兒的叮當(dāng)中，在夢(mèng)幻的那個(gè)白雪皚皚的世界里，在仙女精靈純真的祝福和圣誕老人和藹的微笑中，每個(gè)人都能重溫兒時(shí)的美好，共度一個(gè)美好的圣誕節(jié)!
二、活動(dòng)目的
我們作為外語(yǔ)專業(yè)的學(xué)生，應(yīng)該更多的去了解西方文化，開拓我們的視野。圣誕節(jié)是西方的傳統(tǒng)節(jié)日，全球的文化交融，使世界各地掀起了慶祝圣誕節(jié)的熱潮。而以FairyTale作為圣誕屋的主題是因?yàn)槭フQ節(jié)本身就是一個(gè)唯美的童話，我們會(huì)竭盡全力打造出一個(gè)現(xiàn)實(shí)的童話世界，讓大家在一起快樂(lè)的重溫過(guò)去的美好時(shí)光，共度快樂(lè)的圣誕節(jié)。同時(shí)，此次活動(dòng)中，我們會(huì)將限度的利用各種廢舊物品來(lái)做造型以及裝飾，而別出心裁的以硬幣作為入場(chǎng)券的方式則也是為了更進(jìn)一步的利用躺在角落里的硬幣，更好體現(xiàn)“環(huán)保節(jié)約”意識(shí)。
三、組織單位
學(xué)院xx級(jí)英語(yǔ)本部三班
四、策劃主體
我們會(huì)在圣誕屋入口(教室前門)處設(shè)置小型柜臺(tái)，到訪同學(xué)僅需象征性的支付一枚硬幣(一角五角一元均可，不作強(qiáng)制性規(guī)定)做為入場(chǎng)券，便可自己調(diào)制出口味獨(dú)特的“雞尾酒”。此外，柜臺(tái)兼售各式精致圣誕小飾物，物美價(jià)廉，更有節(jié)日氣氛，仔細(xì)挖掘，相信總能淘到屬于你的寶。
圣誕屋內(nèi)主要分成幾個(gè)部分：
(1)奧茲仙境：
還記得奧茲仙境帶給你無(wú)限美妙的幻想嗎?還記得兒時(shí)對(duì)接受仙女、精靈造訪的渴望嗎?我們會(huì)在FairyTale圣誕屋里讓你重溫兒時(shí)的夢(mèng)想。此部分正是取名于世界經(jīng)典童話。
作為圣誕屋的重頭戲，本三全體同學(xué)將裝扮成自己中意的童話角色輪番上場(chǎng)獻(xiàn)藝，吹拉彈唱，個(gè)個(gè)精彩。圣誕夜也會(huì)是迪士尼童話不眠之夜，在這里，我們帶你重溫童年單純快樂(lè)的心情。
(2)夢(mèng)幻游仙：
仙女亮相，雖不比奧運(yùn)開幕式的飛天，但相信還是會(huì)讓大家耳目一新。表演之余，仙女們也會(huì)邀請(qǐng)參與的同學(xué)一齊游戲，由“仙女”們提問(wèn)腦筋急轉(zhuǎn)彎或者提問(wèn)一個(gè)英文單詞，答出的同學(xué)晉級(jí)，沒(méi)有答出的同學(xué)則須接受的“七個(gè)小矮人的懲罰”。
當(dāng)然這些都只是無(wú)傷大雅的惡作劇。而且大家還可以踩氣球，獲“驚喜”。每個(gè)氣球里都會(huì)有張小紙條，小紙條內(nèi)容不一，運(yùn)氣好的同學(xué)會(huì)有精美小禮品;可是魯迅先生名言“喜劇都是一樣的，而悲劇卻各有各的悲哀”，運(yùn)氣不好的同學(xué)務(wù)必遵循小紙條的指示，或清唱一支歌，或倒背詩(shī)歌，或在活動(dòng)結(jié)束后留下來(lái)跟三班同學(xué)共同清理教室。
(3)私密森林：
我們會(huì)在圣誕屋里布置出一面森林墻，而積極參與的客人朋友們則可以在圣誕屋入口的服務(wù)臺(tái)處領(lǐng)取小紙片寫下心里話，可以是對(duì)老師對(duì)朋友的祝福，可以是對(duì)自己的勉勵(lì)，或許鬧矛盾的小伙伴恰好可以借此機(jī)會(huì)相互致歉哦……只要你寫上具體地址，我們的圣誕寶貝們會(huì)變身小小郵遞員，親自為你送祝福上門。想想同伴們收到驚喜的瞬間吧，說(shuō)不定你回去后也會(huì)發(fā)現(xiàn)屬于你自己的小卡片哦。
(4)魔鏡法師：
想測(cè)一測(cè)你和你t的默契指數(shù)嗎?想了解你今年的'圣誕運(yùn)勢(shì)嗎?想知道你的緣分在哪一個(gè)路口候著嗎?不管你想知道什么，我們的魔法師都會(huì)給你最詳細(xì)最滿意的解讀!
本班的臺(tái)柱劉珂岑同學(xué)將傾情演出法師一角，化身江湖百曉生，絕對(duì)做到有問(wèn)必答，相信她的獨(dú)特造型及精彩解說(shuō)也會(huì)為圣誕之夜增添許多笑聲。
(5)拍拍樂(lè)：
做為壓軸戲碼這個(gè)自然是重量級(jí)的!為了記住大家燦爛的笑靨以及快樂(lè)開心的時(shí)刻，我們會(huì)擺放一臺(tái)“拍拍樂(lè)”，讓您和您朋友幸福的神情在瞬間定格。
以上就是我班圣誕屋的雛形。圣誕節(jié)，在“FairyTale”，你會(huì)感受異域童話的風(fēng)情，這里有美麗端莊的仙女，可愛的小矮人，神秘的法師，調(diào)皮古怪的精靈，和藹的圣誕老人……
我們會(huì)全力營(yíng)造夢(mèng)幻的氛圍，帶給大家從未有過(guò)的視覺(jué)享受。相信童話的美好，相信人性的純潔與善良，相信所有的人們幸福純真的微笑，來(lái)享受我們?yōu)榇蠹揖臏?zhǔn)備的圣誕大餐吧!
五、活動(dòng)的宣傳安排
我們會(huì)設(shè)計(jì)內(nèi)容豐富，形式多樣的海報(bào)陪以有意境的圖畫，詼諧搞笑的語(yǔ)言來(lái)吸引大家的目光。
同時(shí)我們會(huì)在平安夜派發(fā)簡(jiǎn)單卻又飽含盛情的邀請(qǐng)函給我們的活動(dòng)給予重大支持的貴賓手中，以表示我們誠(chéng)摯的邀請(qǐng)。
10. 欄目策劃方案 篇十
電視節(jié)目分類：新聞節(jié)目 教育類節(jié)目 文藝類節(jié)目 體育類節(jié)目 服務(wù)類節(jié)目
新聞：按時(shí)間：早新聞 午間新聞 晚間新聞
按地域：地方新聞 全國(guó)新聞 國(guó)際新聞
按內(nèi)容：時(shí)政 財(cái)經(jīng) 社會(huì) 體育 娛樂(lè)等新聞
按題材：消息類 包裹類 系列 連續(xù) 新聞專題 新聞訪談 新聞雜志 新聞現(xiàn)場(chǎng)直播
教育：1、社會(huì)公共類教育 ：傳播地理、歷史、科普、自然、文化類
2、職業(yè)專業(yè)類教育：面向一定人類，講授專業(yè)知識(shí)和職業(yè)教訓(xùn)的講座。
文藝：綜藝節(jié)目：競(jìng)技性和非競(jìng)技性的游戲節(jié)目，文藝晚會(huì)和各類表演性質(zhì)的節(jié)目。
電視劇：電視小品 電視單本劇 電視連續(xù)劇 電視系列劇
題材：倫理 言情 武打 喜劇 警匪 怪異 歷史 等
體育：體育比賽 體育新聞 體育知識(shí) 體育欣賞 健身健美
服務(wù)：衣食住行 衛(wèi)生保健 就業(yè)征婚 氣象 交通旅游 購(gòu)物烹飪 家庭工藝 房間布置
主持人節(jié)目( 以主持人為中心) 談話類節(jié)目 (以話題為中心) 電視紀(jì)錄片
分析電視節(jié)目的11個(gè)步驟
1、媒體環(huán)境分析 2、市場(chǎng)環(huán)境分析
3、欄目宗旨(主題)分析 4、欄目的定位
5、欄目的內(nèi)容 6、欄目的形式
7、欄目的播出(時(shí)間時(shí)段) 8、欄目的風(fēng)格
9、欄目的包裝和宣傳 10、欄目的運(yùn)作的方式
11、欄目的制作
A、媒體環(huán)境分析
一、知己
①媒體影視公司(人力狀況 財(cái)力狀況 技術(shù)設(shè)備狀況 信息來(lái)源狀況 現(xiàn)有節(jié)目制作狀況)
②電視臺(tái)
節(jié)目狀況 目前空缺狀況 本組人員、財(cái)力、裝備情況、節(jié)目策劃的可行性
二、知彼
①電視媒體 1)本臺(tái)：①本臺(tái)相近節(jié)目
②本臺(tái)其他頻道相近節(jié)目
③本臺(tái)整體收視情況
2)本地：①本地媒體的整體分布情況
②本地媒體的節(jié)目狀況
③本地媒體中同類節(jié)目狀況
④本地媒體整體收視情況
②網(wǎng)絡(luò)媒體
③廣播媒體
④平面媒體
⑤手機(jī)媒體
三、不同媒體相互依存，存在著競(jìng)爭(zhēng)和合作
B、市場(chǎng)環(huán)境分析
收視市場(chǎng)：預(yù)期的收視群體
廣告市場(chǎng)：預(yù)期的廣告客戶(節(jié)目賣點(diǎn))
C、欄目宗旨(主題)分析
宗旨：主要的目的和意圖
傳播目標(biāo)：是否能提供娛樂(lè)或者傳播資訊或者政治上的意義，社會(huì)文化的意義等。
宗旨：(受眾的心理需要)
① 了解外部世界的發(fā)展變化
② 娛樂(lè)消遣
③ 獲取知識(shí)，接受教育
④ 填充時(shí)間，消磨時(shí)光
⑤ 尋求某種刺激，滿足特殊心理需求
⑥ 社會(huì)交往的需要
⑦ 尋求社會(huì)服務(wù)
D、欄目定位
一、內(nèi)容的定位“做什么”(根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容，確定內(nèi)容)
二、是對(duì)象的定位“給誰(shuí)看”(內(nèi)容和對(duì)象應(yīng)該是相應(yīng)的)
觀眾是電視生存的基礎(chǔ) 受眾分化趨勢(shì)加劇
電視欄目和電視節(jié)目的區(qū)別
在內(nèi)容上：電視節(jié)目都是單一的 電視欄目都是連續(xù)的
E、選題策劃
選題技巧：有主題 成系列
F、電視欄目的形式和結(jié)構(gòu)
一、形式：
1)描述“演播室錄播現(xiàn)場(chǎng)錄制現(xiàn)場(chǎng)直播“外景拍攝”“真實(shí)記錄”等等基本拍攝形成。
2)描述“競(jìng)賽”“談話”“游戲”“模擬課堂”等等基本操作形式。
3)描述“人員組成”“結(jié)構(gòu)安排”“設(shè)計(jì)流程”的安排的概括(在場(chǎng)上出現(xiàn)人員的安排)(主持人在談話中處于的作用是引導(dǎo)還是談話)。
二、結(jié)構(gòu)
a 板塊結(jié)構(gòu)又叫球形結(jié)構(gòu)
板塊之間一般不用主持人串聯(lián)，即使使主持人也僅僅是起到結(jié)構(gòu)性的串聯(lián)作用，板塊與板塊之間的界限十分明顯。(星光大道 曲藝雜談)
1、板塊劃分的規(guī)律
(1) 按人、事、現(xiàn)象、觀點(diǎn)來(lái)劃分。
(2) 按節(jié)目的內(nèi)容和屬性劃分“民族的”“時(shí)代的”“經(jīng)典的”
2、寫作要求
(1) 設(shè)計(jì)板塊的數(shù)量、板塊名稱、板塊長(zhǎng)度。
(2) 設(shè)計(jì)板塊的形式和內(nèi)容，用簡(jiǎn)潔明了的語(yǔ)言描繪內(nèi)容及其形式。
3、常用節(jié)目類型
新聞、專題、資訊、服務(wù)類欄目常用的結(jié)構(gòu)
b、線性結(jié)構(gòu)
強(qiáng)調(diào)節(jié)目的故事性，觀眾欣賞水平的民族性比較強(qiáng)，中國(guó)的實(shí)際情況決定了中國(guó)電視節(jié)目的故事性。
G、節(jié)目的播出
1、節(jié)目播出時(shí)間的選擇
早晨：消息類的新聞
中午：電視劇
晚上：綜藝類節(jié)目最受觀眾歡迎
2、節(jié)目播出的時(shí)長(zhǎng)
30—60分鐘最適合，結(jié)合人們的正常欣賞時(shí)間。
H、節(jié)目的風(fēng)格
1、風(fēng)格的確立
嚴(yán)肅認(rèn)真型、輕松隨意型、通俗明快型、哲理風(fēng)趣型、知識(shí)問(wèn)答型、游戲健身型、單向傳播型、參與互動(dòng)型
2、節(jié)目風(fēng)格要和主持人的風(fēng)格一致。
11. 欄目策劃方案 篇十一
背景分析：
在現(xiàn)如今高速發(fā)展的信息時(shí)代，也給人們帶來(lái)個(gè)精神極度緊繃的高壓狀態(tài)。茶余飯后觀看各類娛樂(lè)節(jié)目也成為了人們緩解高壓狀態(tài)休閑娛樂(lè)的主要方法。但現(xiàn)在大部分電視節(jié)目都以各種社會(huì)現(xiàn)狀為主旨。雖然給部分人群短期內(nèi)緩解了壓力，卻無(wú)法滿足大部分人群緩解高壓的期望，無(wú)法給人們內(nèi)心帶來(lái)真正的放松狀態(tài)。
企劃動(dòng)機(jī)：
對(duì)于剛剛步入社會(huì)與步入社會(huì)不久的80后青年所面臨的各方面壓力最為嚴(yán)重，相對(duì)于如今高壓狀態(tài)的80后來(lái)說(shuō)，兒時(shí)無(wú)憂無(wú)慮的童年無(wú)疑是80后最懷念的年代（如“80后”主題餐廳的火爆與筷子兄弟的電影《老男孩》的熱映等一系列關(guān)于80后兒時(shí)相關(guān)的題材都可體現(xiàn)）。而對(duì)于已經(jīng)步入中老年的60后、70后，年青時(shí)期的歲月無(wú)疑是其最向往與懷念的（如看到50、60年代的經(jīng)典老電影，聽到文革時(shí)期的老歌曲，中老年人都會(huì)有感而發(fā)的回憶起往事來(lái)訴說(shuō)給子女、兒孫聽）。對(duì)于學(xué)習(xí)壓力繁重的90后，眾多時(shí)尚流行元素?zé)o疑是其最喜愛的。無(wú)論是中老年還是青少年，最具有其時(shí)代氣息的種種無(wú)疑是最向往與追求的對(duì)象。《追憶秀》就是建立在這一宗旨之上。讓青少年與中老年人群都可以在節(jié)目中找到最具體現(xiàn)自己時(shí)代氣息的表演與回憶。
節(jié)目設(shè)定：
一、節(jié)目名稱：《追憶秀》
二、節(jié)目類別：：全民參與的一檔時(shí)代秀節(jié)目
三、節(jié)目主旨：全民參與，回憶時(shí)代經(jīng)典
四、節(jié)目目標(biāo)：追憶人們最向往的時(shí)代，使其獲得全身心得到放松
五、節(jié)目定位：為如今高壓的社會(huì)人群創(chuàng)造出緩解高壓的輕松狀態(tài)
六、節(jié)目形態(tài)：年紀(jì)性別不限，表演內(nèi)容不限，個(gè)人或團(tuán)體參加比賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型錄播節(jié)目
七、節(jié)目?jī)?nèi)容：以COSPLAY真人秀的表演形式來(lái)更加接近于原時(shí)代氣息，歌舞等一系列舞臺(tái)表演、只需體現(xiàn)濃重的時(shí)代氣息表演均可。
節(jié)目點(diǎn)評(píng)，由具有各自時(shí)代特點(diǎn)的評(píng)委點(diǎn)評(píng)與總體打分
評(píng)委打分，綜合參賽者的表演與是否具有追憶概念進(jìn)行打分，由點(diǎn)評(píng)評(píng)委宣布結(jié)果，是否能夠成功晉級(jí)。
八、節(jié)目特色：融COSPLAY、歌舞、舞臺(tái)劇表演等表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘最具時(shí)代特性的表演。使觀眾憶起當(dāng)年往事，回憶以往的快樂(lè)時(shí)光！
九、節(jié)目風(fēng)格：睿智輕松
十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：有才氣，幽默
十一、節(jié)目長(zhǎng)度：60分鐘每期
十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭；參賽者亮相表演、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、評(píng)委決定是否晉級(jí)
十三、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對(duì)參賽者表演的節(jié)目進(jìn)行海選
十四、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對(duì)參賽者COSPLAY進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。
節(jié)目宣傳：
網(wǎng)絡(luò)媒體：通過(guò)新浪網(wǎng)、百度貼吧等進(jìn)行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到優(yōu)酷視頻、土豆視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。
電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳。
12. 欄目策劃方案 篇十二
一、欄目名稱：《旅游風(fēng)向標(biāo)》
二、播出時(shí)間：每周五下午5：10—6：10
三、欄目類型：旅游(文化、飲食、民風(fēng)民俗、名勝風(fēng)景、地區(qū)歷史奇聞探秘)
四、背景分析：
1. 隨著人們生活水平的提高旅游逐漸成為人們放松精神，減輕生活、工作的壓力一種消遣方式，旅游是人們?yōu)閷で缶裆系挠淇旄惺芏M(jìn)行的非定居性旅行和在游覽過(guò)程中所發(fā)生的一切關(guān)系和現(xiàn)象的總和。
2.“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”，簡(jiǎn)單的六個(gè)字 ，就可以構(gòu)成一個(gè)旅游的體系，把人們的興趣調(diào)動(dòng)起來(lái)，而且節(jié)目加入探秘奇聞，會(huì)更加引人注目!并配以優(yōu)美抒情的音樂(lè)，讓同學(xué)們?cè)陂e暇時(shí)間有一種輕松優(yōu)美的聽覺(jué)感受。
3.世界各地的文化、飲食、民風(fēng)民俗以及名勝風(fēng)景可以讓聽眾們對(duì)世界各地增加一個(gè)新的了解，讓大家在繁忙的學(xué)習(xí)中有一個(gè)輕松的聽覺(jué)盛宴!節(jié)目將秉承“勤于發(fā)現(xiàn) 敏于感受”的旅行宗旨，弘揚(yáng)“道聽途說(shuō)”的樂(lè)于分享的傳播精神，專注于打造洞察人性和反思文化的一種紀(jì)錄片全新類型.
4. 旅游，一個(gè)越來(lái)越時(shí)尚的話題，而我們青年人更是主力軍。 大學(xué)的生活應(yīng)該是豐富多彩的，我們需要注入更多的時(shí)尚元素。所以，我們廣播臺(tái)開發(fā)了旅游類節(jié)目,眾所周知，大學(xué)生喜歡玩，那為什么我們不給他們提供好的地點(diǎn)呢? 而且，這個(gè)欄目是以?shī)蕵?lè)自我為出發(fā)點(diǎn)，必定會(huì)引起大家的共鳴。
5.在每周以不同的角度和地區(qū)來(lái)介紹有特色的人文和地理景觀，凸顯節(jié)目的特殊性，而且探秘奇聞也是大多數(shù)人比較感興趣的方面。所以節(jié)目會(huì)有一種讓人耳目一新的感覺(jué)!
五、欄目?jī)?nèi)容：
每一周期節(jié)目都會(huì)有特別的主題，根據(jù)所介紹的城市的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，為大家介紹，在所介紹的城市有一些地區(qū)歷史，名人名事，奇聞探秘，都是節(jié)目主題!背景音樂(lè)以一種比較輕松且和當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情相關(guān)聯(lián)的音樂(lè)。播音員在配合方面特別重要，要有一種輕松并具有親和力的語(yǔ)言來(lái)介紹這周的主題。在五一和暑假來(lái)臨的時(shí)候可以有一些旅游路線介紹和一些專題節(jié)目!給同學(xué)們提供更多的選擇!
1.食：介紹中國(guó)的美食及其他地方的食品。
2.住：在旅游時(shí)住的賓館情況。
3.行：交通工具。
4.游：景點(diǎn)。
5.購(gòu)：購(gòu)物。
6.娛：娛樂(lè)的故事。
7.探：奇聞探秘
六、欄目口號(hào)：有多遠(yuǎn)，走多遠(yuǎn) 心旅程 新開始
七、節(jié)目流程：
1、優(yōu)美音樂(lè)伴隨呼出廣播臺(tái)臺(tái)號(hào)
2、本欄目總片花
3、播音員開場(chǎng)詞
4、播放帶有特色旅游景點(diǎn)的音樂(lè)
5、主播講述(講述伴隨音樂(lè)并任意轉(zhuǎn)換)(30分鐘)
6、在網(wǎng)絡(luò)上搜集相關(guān)當(dāng)期旅游視頻制作成音頻(讓聽眾更真實(shí)的感受旅游景點(diǎn))(10分鐘)
7、收集大學(xué)生想去的旅游景點(diǎn)或想知道的旅游景點(diǎn)制成音頻的格式(10分)
8、主播結(jié)束語(yǔ)
9、天氣預(yù)報(bào)
八、欄目可行性分析：
設(shè)置生活旅游人文類節(jié)目是十分有必要的，生活是我們每一個(gè)人都在進(jìn)行著的內(nèi)容，而生活的樂(lè)趣又在于運(yùn)動(dòng)，本節(jié)目所針對(duì)的聽眾是親近自然、喜愛旅游的人群，大學(xué)生這個(gè)具有青春活力的群體更加適合這個(gè)節(jié)目。他們一般有著較好的生活水平和文化水平。所以，旅游頻率在向聽眾提供旅游服務(wù)信息和休閑服務(wù)節(jié)目的同時(shí)也豐富著人們的生活，開設(shè)的欄目包括旅游信息、民族風(fēng)情等，在輕松自然的廣播節(jié)目中，使聽眾獲取地理人文等知識(shí)，同時(shí)培養(yǎng)聽眾熱愛自然、保護(hù)環(huán)境的良好意識(shí)。這檔節(jié)目的開播
將會(huì)很好的體現(xiàn)寓教于樂(lè)的特色。大學(xué)生有渴望旅游的心理動(dòng)機(jī)，大學(xué)生沒(méi)有足夠的旅游時(shí)間，大學(xué)生沒(méi)有實(shí)際旅行的金錢，旅游風(fēng)向標(biāo)，解決問(wèn)題。我們提供旅游的選擇方案，累積起來(lái)，為他們以后出發(fā)做準(zhǔn)備。