上市活動方案（精選6篇）
1. 上市活動方案 篇一
XX年4月16日，海南xx4S店在新一代君越新車上市之際結合時下熱門眾籌方式，在其展廳做了一期「眾籌贏取“全新一代君越”購車基金」抽獎活動，購買眾籌份額人數到達675人，售賣份額913份，眾籌購車基金款項9130元，現場到店300人左右，直接傳播達20000人次以上。
案例背景
如何經過制造噱頭吸引潛在購車客戶，如何提升客戶到店率并促成新單，如何讓客戶對xx4S店堅持持續(xù)的關注，如何讓已購車磺客戶盡量到店做快修保養(yǎng)......這娑些，都是一向困擾著海南xx4S店的難譽題，而此次分享的案例就是基于如下三點キ解決上述難題的一個嘗試:
1、海南安巾驊4S店市場部周先生介紹，XX年開年聱之際，其店總黃淑慧就有熱切關注眾籌概巧念，也注意到市場上涌現出眾多眾籌平臺鉉，并對各類互聯(lián)網眾籌營銷玩法進行了深入研究，以期能借助眾籌方式在自家店內亙發(fā)起一次比較好的營銷活動。
2、蘄4S店想要宣傳推廣其O2O商城，讓更多客戶能夠關注到其上傳在線上商城里的腐各類產品，從而實現促進去庫存去尾貨的稱目的。
3、XX年3月18日，別克官騶網預告全新一代君越車上市，循照以往，纟展廳4S店都會結合新車上市的契機做相薟應的活動方案。
案例執(zhí)行
海南黃眷總直接將其想法傳達給市場經理曲先生，跡由其統(tǒng)籌此次活動的策劃執(zhí)行，曲經理在胙此基礎上召集市場部的其他三個同事并作籀了初步的分工，其中一位主要負責線下活苓動的籌劃，一位負責禮品的采購及分配、一個負責后臺操作及全面的統(tǒng)籌。
當時升，xx市場部的這四位負責人結合車商通SCRM頭腦風暴了兩個點，一個是經過集客報名來做，因為集客報名能夠引導支錸付，有精準集客及提高到店率的效果。另琚一個是經過O2O商城，做商城的目的是尺想讓客戶也能關注到商城內的產品，從而倍實現促進去庫存的目的。
最終風暴結果是在海南別克微信商城設置虛擬眾籌驊碼，用戶經過完成線上支付購買到眾籌碼舵，而xx店基于這種方式能夠籌集到一份岔購車基金，再結合展廳活動將購車
基金作疵為一個大獎放入抽獎環(huán)節(jié)中去。
除了利麗用從用戶眾籌得來的購車基金作為此次的淫噱頭福利，他們還額外設置了贈送或者抽取商城相關禮品，如贈送售后工時券、新娜車精品抵用券等福利，同時充分利用上店水內已有的神州專車券等共同組成此次活動戩的九重大禮!從而到達刺激潛客、盤活基痱盤客戶、促進成交并推廣商城等綜合目的洞。
首先，xx店分析了在新車上市這方礁面，老客戶對此的關注度較之平常會有所軀提高的`現象，此次新車噱頭會讓潛客關注xx店的概率會高些，所以在設置禮皇品的時候，會適當權衡售后這塊的比重，竭針對潛客有精品券，針對基盤客戶有工時惆券這些，并且能夠集合已有資源如發(fā)布會堝門票、神舟專車充值券等進行綜合設置;
其次，因為此次活動同時應對是潛客和基窆盤，就需要公司售前、售后、客服、市場貲等全部門之間的協(xié)作，并進行目標任務的堠分解;
最終，此次活動首要是要聚集人閣氣，所以在設定眾籌金額及預估人次方面均做了相應的考量。
活動現場
為了吸飄引客戶，并結合使用車商通的功能，禮品庀多以券
類的形式呈現，在設置眾籌目標金祖額的時候也是結合評估了到店人數及影響滕人數，最終確定的是每人每次以10塊錢獲得抽獎資格，預設有1000人次參與次，即眾籌到10000元的全新一代君越鍤購車基金。
如下，即為終版方案大綱:
“萬眾矚目，共贏一籌”
贏取“全新訇一代君越”10000元購車基金
抽獎秸當天，再享9重大禮:
1、均可獲得精囑美禮品一份;
2、全新一代君越上市發(fā)布會門票;
3、到場客戶獲神州專車1虔00元充值券一張;
4、售后工時代金披券200元新車500元精品抵用券;
5、免費精細洗車一次;
6、抽取車肥主自駕游名額(價值500元左右)
7、抽取全新一代君越一日使用權
8、將“眾籌支付鏈接”轉發(fā)朋友圈，邀請朋友辰愛心助力(集贊)滿30，再享大禮一份冫;
9、抽取全新一代君越10000元聆購車基金
參與方式:進入海南別克觖微信商城，購買眾籌碼，并完成在線支付柑。每份10元，總量不限。
抽獎方式:鮐活動當天，現場抽獎(需到店親自投放抽爻獎券)
其中，1-5中所有禮品客戶均鮮可到店領取，6、7、9中禮品經過抽取卓眾籌碼各抽取一名，8到達集贊要求即可艿到店領取。
而此次方案的籌劃就是在新攣車發(fā)布前一周內完成的。
2. 上市活動方案 篇二
活動開始：
8點48分，主持人正式宣布發(fā)布會開始（語速較慢，宣布時間約為30秒，掌聲約為10秒）
8點49分，主持人介紹相關領導、來賓以及有關媒體朋友（時間約為3分鐘，同時播放背景音樂《喜洋洋》）
8點52分，領導致歡迎詞。（時間約為8分鐘，如果占用時間較少，可安排短暫舞蹈表演）
9點整，由汽車有關工作人員做汽車相關總結（包括以往車型的回顧、銷售的業(yè)績以及消費者對系列汽車的`評價，時間約為10分鐘）
9點11分，穿插五人舞一支，時間約為6分鐘（暫定為爵士舞）
9點17分，主持人邀請領導為新車揭幕。（領導上臺大約為1分鐘）
9點18分，領導為新車揭幕。（開啟背景音樂，同時噴射彩帶。鼓掌，領導在新車旁停留合影，時間大約為1分鐘）
9點19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨特魅力。（時間大約為5分鐘）
9點25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時間大約為5分鐘）
9點30分，由記者朋友對新車提問。具體內容為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點。（時間大約為10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔當）
9點40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排現在有購車意向的朋友詢問新車價格等等有關問題。（具體內容由菱鑫安排，時間定為5分鐘）
9點45分，現場發(fā)放小禮品。
9點48分，主持人宣布新車發(fā)布現場活動結束。并邀請媒體記者試乘試駕。
10點整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點進發(fā)。（有兩個地點待選：1，長沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無政府辦公部門，適合進行高速駕駛。）
10點30分，試駕正式開始。（試駕地點起駛處可設置一塊背景板，內容由汽車提供，展具由頤通廣告有限公司提供）試駕期間，可向記者朋友詢問對海域205的直接感想，對整車評分，具體內容可分為：操控性能，動力配置，內飾精美度以及整車外型評比。
11點30分，試駕活動結束。前往餐館就餐。
3. 上市活動方案 篇三
車型新車上市方案活動流程
20xx年8月13日上午8點45分（暫定，但確定為第一家）
活動開始：8點48分，主持人正式宣布發(fā)布會開始（語速較慢，宣布時間約為30秒，掌聲約為10秒）
8點49分，主持人介紹相關領導、來賓以及有關媒體朋友（時間約為3分鐘，同時播放背景音樂《喜洋洋》）
8點52分，領導致歡迎詞。（時間約為8分鐘，如果占用時間較少，可安排短暫舞蹈表演）
9點整，由汽車有關工作人員做汽車相關總結（包括以往車型的回顧、銷售的'業(yè)績以及消費者對系列汽車的評價，時間約為10分鐘）
9點11分，穿插五人舞一支，時間約為6分鐘（暫定為爵士舞）
9點17分，主持人邀請領導為新車揭幕。（領導上臺大約為1分鐘）
9點18分，領導為新車揭幕。（開啟背景音樂，同時噴射彩帶。鼓掌，領導在新車旁停留合影，時間大約為1分鐘）
9點19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨特魅力。（時間大約為5分鐘）
9點25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時間大約為5分鐘）
9點30分，由記者朋友對新車提問。具體資料為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點。（時間大約為10分鐘，回答提問者由菱鑫工作人員擔當）
9點40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排此刻有購車意向的朋友詢問新車價格等等有關問題。（具體資料由菱鑫安排，時間定為5分鐘）
9點45分，現場發(fā)放小禮品。
9點48分，主持人宣布新車發(fā)布現場活動結束。并邀請媒體記者試乘試駕。
10點整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點進發(fā)。（有兩個地點待選：1，長沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無政府辦公部門，適合進行高速駕駛。）
10點30分，試駕正式開始。（試駕地點起駛處可設置一塊背景板，資料由汽車供給，展具由頤通廣告有限供給）
試駕期間，可向記者朋友詢問對海域205的直接感想，對整車評分，具體資料可分為：操控性能，動力配置，內飾精美度以及整車外型評比。
11點30分，試駕活動結束。前往餐館就餐。
場地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。
媒體記者、相關領導、宣傳活動資料由汽車經銷商安排。
4. 上市活動方案 篇四
一、活動主題：
實力，掌控自如...x20xx新款xx店頭發(fā)布會
二、現場布置：
1、中心舞臺
利用展廳現有汽車展位，背靠店面正面大型玻璃幕墻，舞臺背景為新車靜態(tài)展示背景，以營造現場氣氛，展現新車主題穩(wěn)重高貴與感。
2、新車隱藏區(qū)
在本次上市的20xx款新正式登場之前，先將活動展示所用之車用大面紅布遮擋，隱藏在展廳左側門之外；同時展廳左側背景墻以主題海報裝飾，以堅持新車登場之前的神秘感，增強登場一刻的現場震撼力。
3、影音區(qū)
在一樓顧客休息區(qū)參觀時段播放20xx款新宣傳片，以更多的方式來展現新車的風采，最大程度地吸引參觀人群，聚集人氣。
4、酒水區(qū)
在客戶休息區(qū)擺放各種飲料，香檳，水果，糖果供來賓客戶品嘗。
5、音響
高級音響一套，擺放在舞臺兩邊，展廳外擺放兩個音箱，現場播放和活動演出時使用。
6、演講臺
擺放在舞臺中間，并擺放鮮花，中間放有演講麥。
7、坐席區(qū)
前兩排為嘉賓、領導區(qū)，客戶區(qū)為后排。
8、手動禮炮
擺放在展廳側門“新車隱藏區(qū)”兩旁，一邊四支，以增強活動的高漲氣氛，增加活動表現力。
9、拱門
喜慶拱門，數量為1個，設置在大門入口處，紅毯租用。
10、媒體：
邀約陽江日報、電視臺、廣播電臺記者，橡樹攝影網為本次上市發(fā)布會做詳細的.跟蹤報道，次日發(fā)布在汽車信息版位。
三、流程說明
1、基本流程：
展廳開放—自由參觀—活動開始—領導講話—揭幕儀式—新車介紹—歌舞表演—有獎問答—慶祝酒會
2、具體程序：
實力，掌控自如...x20xx新款xx店頭發(fā)布會即將舉行——早上8：30音響安裝調試；——9：00各崗位工作人員全部到位——9：10布置活動場景（桌、椅、地毯）；——10：30現場工作最終檢查；
——11：30調配整改（現場指揮檢查落實工作）；
——12：00主持、車模、禮儀、舞蹈、樂隊全部到位彩排；
——14：00活動正式開始，禮儀小組引導參觀人群進場，開始自由參觀；特設的影音區(qū)、
酒水區(qū)同時開放，并安排相關人員維持現場秩序；特邀領導、嘉賓陸續(xù)抵達，禮儀小姐為其辦理簽到、佩帶鮮花。
——14：15主持人宣布儀式即將開始，請領導、嘉賓到場，參與儀式所有人員就位；主持
人開場白，介紹現場來賓；——14：30中熙總經理致詞；——14：40爵士舞表演、電吉他表演；
——15：10新車揭幕儀式：經過事先策劃好的獨特儀式震撼登場，給意向客戶留下深刻印
象；放禮炮，新車介紹；
——交車儀式：主持人邀請中熙領導向第一位新顧客交付鑰匙；
新車試乘試駕活動在展廳外同時進行。——15：30街舞表演；——15：45歌手表演；
——16：00有獎問答：主持人提問有關新車各方面的問題，答中者可現場獲得禮品一份——16：15主持人宣布活動結束。
四、媒體邀約
1、陽江日報2、陽江電視臺3、陽江電臺4、橡樹攝影網5、太平洋汽車網
廣告投放：
1、2、3、4、
陽江日報8月1.、3日四分一版面報道；新車上市次日汽車版面軟文報道（12000元）中國郵政全市營業(yè)廳電視廣告新車上市視頻宣傳片，8月1-7日為期一周（免費）新江傳媒戶外LED顯示屏新車上市廣告，8月1-3日（免費）
工商銀行、平安保險公司客戶新車上市宣傳信息發(fā)送，3萬條。（免費）
五、禮品發(fā)放
1、特邀媒體到店公司贈送一份紀念品（智駕精靈、頭部按摩器等）
2、試乘試駕客戶可獲得精美禮品一份（雨傘）；
3、有獎問答參與并答中者可獲...x廠家限量版禮品一份（迷你洗衣機、天氣預報儀、頭部按摩器等）
4、特邀嘉賓到店贈送禮品一份（炭包、徽章等）
優(yōu)惠政策：
本次活動銷售優(yōu)惠政策待定。
六、部門分工
活動費用：1、2、3、
廣告公司活動總策劃費用：15724元
行政部水果、糖果、點心、飲料、簽到本等費用：300元
新車上市媒體投放，8月1-2日陽江日報四分一版兩期廣告費用：12000元
合計：31524元
市場部：...
20xx年xx月xx日
5. 上市活動方案 篇五
一、方案主旨
1、主旨提高和強化奔騰在大泉州市場人們心目中的品牌形象，擴大其知名度，增加美譽度，促使消費者產生購買行動，并經過一系列新穎而有創(chuàng)意的策劃，使在泉州地區(qū)產生“駕駛奔騰汽車就是一種時尚”的轟動效應，激起消費者對奔騰的強烈關注和參與興趣，使奔騰品牌更加深入人心。
2、目標總目標:
進一步抑制正在泉州市場花冠ex、中華駿捷、桑塔納志俊、景程、新寶來、悅動、新凱越、朗逸等奔騰同級車品牌的市場占有率，并搶奪部分市場占有率，并使奔騰穩(wěn)住泉州市場，進一步提高其品牌地位。具體目標:
主要經過奔騰汽車結合銘模坊模特的風景區(qū)采風，展示奔騰汽車的賣點，提高品牌在高收入人群中的認知度，培養(yǎng)潛在客戶。經過在經銷店展廳的'才藝表演和t臺走秀，以香車美女打動潛在消費者，使在泉州市場培養(yǎng)和構成一批固定的奔騰堅實擁護者。
二、實施時間二〇〇九年五月十六日
三、活動執(zhí)行
1、現場布置風景區(qū)采風:
背景布、宣傳橫幅、pp展架;4s店:
走秀t臺、舞臺、音響設備等;4s店現場宣傳:
12條7x0.7米的豎幅從奔騰泉州4s店懸掛而下，6個空飄分別栓在大門兩邊的人行廣場，顏色分為紅、黃、藍、白四種，豎幅及空飄資料為奔騰準備的各種“我心奔騰”b50新車上市活動字樣。
2、所需人員：中國名模曾玲玲、房車導購dm雜志記者1名、攝影協(xié)會5~6名、媒體記者若干。
3、活動資料: 模特豐澤廣場、清源山采風暨奔騰汽車展示;奔騰泉州4s店模特走秀、現場宣傳、中國名模曾玲玲見面會。
4、活動時間流程表
四、資源配置
1、人員配置模特人數:
20人(由銘模坊聘請);化妝師:
2人(由銘模坊聘請);攝影師:
5~6人(由銘模坊聘請);銘模坊工作人員:
6人(模特管理、現場組織維持、配合奔騰工作);奔騰工作人員:
到現場互動。
2、物資配置風景區(qū)采風采風展示汽車:
10輛(由奔騰供給，貼車標、負責接送模特);模特背心:
20件(印上模特大賽和一起奔騰標識);宣傳背景布:
1幅(3米x4米);宣傳橫幅:
1條(1米x10米);奔騰現場宣傳品:
若干(由奔騰供給);工作午餐:
若干;礦泉水:
5箱;紙巾:
5盒;大型遮陽傘:
3組。泉州4s店展廳演出展臺、音響、宣傳等設施:
若干(由奔騰4s店供給);演出光效、音效等:
銘模坊與奔騰雙方協(xié)調;演出背景音:
銘模坊供給;飲品:
若干。
五、宣傳策略
1、活動前宣傳策略目的:
經過前期的廣告預熱和報名信息發(fā)布，讓社會及各大媒體關注“我心奔騰”b50新車上市，為活動的順利開展鋪路。在活動前三天開始，在泉州各大網站(房車導購網、小魚社區(qū)、泉州論壇等)對此次活動進行宣傳;奔騰4s店以邀請函形式對客戶進行邀請。
2、活動中宣傳策略目的:
騰精美宣傳單、工作人員現場講解等;模特圍繞奔騰汽車進行展
示，極大的增加關注度;邀請攝影愛好者進行同期拍攝;國際旅游小姐中國區(qū)最高貴小姐曾玲玲與現場觀眾互動;在4s店展廳，香車美女相結合對奔騰汽車進行展示。
3、活動后媒體策略目的:
帶模特與汽車的照片);在各大網站對此次活動進行宣傳，并對系列活動下一場進行預熱;
六、費用預算備注:
奔騰在后續(xù)媒體宣傳中需對中國名模曾玲玲到到場加以報道;特邀福建經濟臺《閩南車市》欄目記者2名隨行采風，并在欄目中對此次報道1分鐘以上，其感激費由奔騰支付。
6. 上市活動方案 篇六
一、項目背景
汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風格小汽車，經過汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當的時機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場供給最好的，供給最優(yōu)惠的，成為了汽車銷售有限公司的夢想與抱負。
二、活動目的
鑒于濱州地區(qū)市場與目標消費者追求簡便、時尚、高品位的特性，滿足消費者的心理需求。
x借夏末秋初的簡便心理，推出個性、時尚、簡便的新款，讓消費者體驗夏末秋初的簡便心境。
x借助“十分，十分空間”的十分空間概念炒作，借勢推出炫動有型、品位獨特的新品――汽車，進一步提高產品的十分空間概念。
x經過新產品的個性外型和獨特功能，提高十分空間的概念炒作，促進銷售力。x經過活動拉近消費者與車的距離，提高汽車銷售有限公司的品牌形象。
三、活動重點
x針對客戶：追求簡便、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。x針對媒體:求了解消費者的心理需求，傳輸汽車“十分空間”的概念和產品獨特性能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產品價值。
x針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。x針對行業(yè);不可低估，拭目以待，認清品牌定位和產品的功能價值。
四、活動方案
x活動方案:炫動有型，品位獨到――賞車會，經過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標客戶，促進購買行為，提升品牌形象。
x活動資料：營造一個簡便、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種簡便自由之感，與同行業(yè)產生差異化，具體從以下幾個方面研究。
a、開幕儀式：
x主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。
x激烈的勁舞――開場秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發(fā)、昂揚；舞蹈要動人心弦，有感染力。
x由領導發(fā)表講話，宣布賞車會開幕式開始。
b、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。
x展現場萬眾矚目，新車會放在樂安大殿前，由領導進行揭幕儀式。然后汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。
x車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車里出來，以車模的藝術走秀，突出時尚感、個性化。
c、舞臺演出加新車介紹以及人與車的互動游戲：
x節(jié)目演出表見附錄1
x中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對新車具有較全面的了解）
x其中還會有人與車的互動游戲。(游戲規(guī)則與獎品現定)
d、演出結束，活動閉幕。
x講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車里感受新款汽車的超大空間，或仔細體會lv的內在功能。
x安排試車，試駕，以及l(fā)v工作人員與嘉賓或觀眾之間的問答，讓大家能夠更準確詳細的'了解lv。
五、場景布置
x主題：炫動有型、品位獨到。舒適豁達――新一代簡便、時尚轎車汽車隆重上市。
x現場布置風格：簡潔大方，力求“闊”的感覺：
色調以汽車的主力色為主
風格簡便、時尚、舒適為主
x時間：20xx年8月28日上午點分至點分
x地點：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場
x出席的貴賓及工作人員：
1、行業(yè)及公司領導
2、代理銷售公司的領導和工作人員
3、媒體
4、客戶
5、同行
x報紙：日報、晚報、快報等
x電視：電視臺、衛(wèi)視等
x廣播電臺：廣播電臺、廣播電臺等
會場布置明細：
x舞臺、地毯、鮮花（花籃）、背景畫
x音響、話筒、調音師、攝影師、禮花、肩帶、
x獎品或小禮品、彩色氣泡和絲帶
x噴繪：（資料現定）
x禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名
展架等
六、工作資料
x舞臺搭建、演藝演出
x現場布置效果圖
x戶外噴繪
x活動背景
展架
x活動策劃案
x活動現場布置
x現場活動執(zhí)行
七、效果評估
x在這一系列的活動過后，將后給汽車銷售帶來質的飛躍。市場對汽車有了明確的認識和印象。
x勢必會成為社會和媒體關注的焦點。對樹立汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。
...汽車的全新設計和理念，勢必會影響和吸引大批的汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造有一個銷售奇跡！
八、費用明細
x舞臺：背景畫：戶外噴繪：x展架：音響：話筒：
x花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：
x調音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：
歌手：舞蹈：模特：戲曲：等